大規(guī)模的價格戰(zhàn)，某種程度上反映出電商行業(yè)現(xiàn)在的競爭之激烈，昨日已有商家微博宣布，由于不堪為價格戰(zhàn)買單，決定退出京東POP平臺
據(jù)媒體報道，在商務(wù)部表態(tài)電商價格大戰(zhàn)后，發(fā)改委派出三路工作組對京東、蘇寧、國美價格大戰(zhàn)進行調(diào)查。發(fā)改委價監(jiān)局初步調(diào)查認(rèn)為，價格戰(zhàn)過程中，有電商的促銷宣傳行為涉嫌虛構(gòu)原價、欺詐消費者，發(fā)改委將對此行為依法懲處。與此同時，《證券日報》記者注意到，昨日已有商家微博宣布，由于不堪為價格戰(zhàn)買單，決定退出京東POP平臺。
發(fā)改委介入調(diào)查 電商價格戰(zhàn)貓膩
據(jù)了解，此次發(fā)改委調(diào)查三大電商在“價格戰(zhàn)”中存在的主要問題有：虛構(gòu)原價即促銷價高于原價、沒有履行價格承諾以及商家實際有貨，但卻在網(wǎng)店上顯示無貨，欺詐消費者。
按照我國相關(guān)法規(guī)規(guī)定，所謂商品原價是在促銷前7日內(nèi)產(chǎn)品交易的最低價格，相關(guān)部門的調(diào)查顯示，有電商在價格戰(zhàn)過程中存在虛構(gòu)原價的行為，也就是說實際的促銷價高于之前7日內(nèi)交易的最低價。
另外，京東CEO劉強東曾在微博上稱，所有大家電將在未來三年內(nèi)保持零毛利。但是，相關(guān)部門抽查15種產(chǎn)品顯示，這些產(chǎn)品的毛利率最低達4%，最高達22.43%，即使促銷后最高的毛利率也達到10%。
此外，有的電商承諾低價出售商品，但在網(wǎng)店上卻標(biāo)明無貨，而實際的調(diào)查結(jié)果顯示商家倉庫實際有存貨。另外有的電商促銷的產(chǎn)品是獨家經(jīng)營，其他商家根本沒有，因此也無從比較其此前承諾價格究竟是否為最低價。
據(jù)了解，此事短時間內(nèi)還不會有具體結(jié)論，依據(jù)調(diào)查程序還要經(jīng)歷聽證、告知等程序。目前還未有具體結(jié)論及罰款數(shù)額。
京東表示配合調(diào)查 蘇寧稱發(fā)改委介入很有必要
對于發(fā)改委的調(diào)查，京東官方表示，將一直積極配合發(fā)改委的調(diào)查，并尊重發(fā)改委的調(diào)查結(jié)果。
被動應(yīng)戰(zhàn)的蘇寧官方則對《證券日報》記者表示，蘇寧積極配合了國家發(fā)改委的調(diào)研，總體來看，蘇寧嚴(yán)格履行了雙倍補差等促銷承諾。蘇寧對記者承認(rèn)，客觀上，在促銷活動實際執(zhí)行過程中存在一些管理上的瑕疵，公司會根據(jù)相關(guān)要求積極整改。
蘇寧官方還對記者表示，國家相關(guān)部門介入價格調(diào)查很有必要，有利于規(guī)范企業(yè)競爭和行業(yè)健康發(fā)展環(huán)境營造。
中國電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青也對《證券日報》記者表達了這樣的看法。莫岱青認(rèn)為，發(fā)改委對電商價格戰(zhàn)進行調(diào)查，是對這個市場進行規(guī)范，是希望整個行業(yè)今后能更健康持續(xù)地發(fā)展。
莫岱青告訴記者，虛構(gòu)原價這種情況也不是這次價格大戰(zhàn)才出現(xiàn)的，之前就存在這種情況，像去年光棍節(jié)等節(jié)假日促銷，一些電商通過提高價格再搞促銷，其實消費者并沒有得到多大的優(yōu)惠。“價格戰(zhàn)有時會引起惡性競爭，可以看到，這次參與價格戰(zhàn)的都是電商大佬，一些中小電商可能就會在價格戰(zhàn)中被淘汰，就容易產(chǎn)生行業(yè)壟斷”，莫岱青表示，從消費者和觀察者的角度，還是希望電商行業(yè)能百花齊放，發(fā)改委的介入，有利于為行業(yè)創(chuàng)造一個公平競爭的環(huán)境。
電商生存態(tài)勢嚴(yán)峻 商家宣布退出京東
莫岱青稱，價格戰(zhàn)過去一直存在，未來也一直會存在，只不過是規(guī)模大小的問題。“畢竟消費者在網(wǎng)上購物最看重的還是商品的價格，價格戰(zhàn)更容易吸引到用戶。”
大規(guī)模的價格戰(zhàn)，某種程度上也反映出電商行業(yè)現(xiàn)在的競爭之激烈。莫岱青表示，無論是后來的追逐者，還是排名在前的電商大佬，他們之間的競爭非常激烈。尤其一些電商自建物流，成本的投入非常高，可能都還處于一種虧損狀態(tài)。
除了要面對來自同行的價格戰(zhàn)壓力，與供應(yīng)商的關(guān)系也是影響到電商競爭實力的重要因素?！蹲C券日報》記者注意到，在發(fā)改委向電商亮出調(diào)查牌的同時，已有商家不堪忍受為電商價格戰(zhàn)買單而宣布退出京東。
昨日，新浪微博認(rèn)證用戶louisa小曦發(fā)布微博稱，Jasonwood(編者注：服裝品牌)即日起從京東撤柜。導(dǎo)火索是9月3日京東舉辦活動買300送1000券的活動，1000的券需要商家來出。louisa小曦稱，一個平臺為了對抗另一個平臺而倉促發(fā)起的促銷活動，竟然需要商家來買單。其微博還表示，Jasonwood不是暴利企業(yè)，除了基礎(chǔ)的京東年費、扣點等費用之外，總是不得不為一些根本不為商家著想的活動而付出很多，如果誰還能這么扛下去，接下去要么就是賣次品，要么是去賣庫存。 |
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