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再次，應(yīng)積極利用“新興社會化媒體”手段實(shí)現(xiàn)營銷手段的轉(zhuǎn)型升級。根據(jù)業(yè)界的數(shù)據(jù)，在今年淘寶天貓的“雙十一”活動(dòng)中，營業(yè)額超千萬的企業(yè)中服裝品牌企業(yè)占70%以上。然而，目前電子商務(wù)對于中國服裝產(chǎn)業(yè)的出口助力作用遠(yuǎn)不及對內(nèi)銷。許多國際知名服裝品牌均擁有方便、快捷和完善的全球網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)，這一點(diǎn)值得中國服裝產(chǎn)業(yè)借鑒。
從近年來的實(shí)踐來看，電子商務(wù)對服裝產(chǎn)業(yè)銷售的巨大推動(dòng)有目共睹，新型社會化媒體作為距離消費(fèi)者最近的溝通渠道，正悄然將其轉(zhuǎn)化成為品牌擁躉，未來將很可能為傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)的全球化競爭衍生出更多全新的營銷通道。
品牌升級需要挖掘本土文化
縱觀國際服飾市場的知名品牌如法國香奈兒、路易威登，意大利的范思哲等，均源自于深厚的文化積累和藝術(shù)積淀，普遍擁有悠久的歷史、明確的定位和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。顯然，如果缺少研發(fā)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)上的持續(xù)創(chuàng)新，企業(yè)產(chǎn)品就無法在市場競爭中保持領(lǐng)先;缺少叫得響、口碑好的服裝品牌，中國服裝業(yè)就無法在世界市場占據(jù)一席之地。
文化是品牌設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，文化也是品牌精神的彰顯和品牌升級的保障。對文化內(nèi)涵的挖掘和運(yùn)用是品牌升級的關(guān)鍵。目前來看，中國服裝產(chǎn)業(yè)品牌樹立的最大障礙，在于對國際時(shí)尚話語權(quán)的缺位。究其根源，則在于中國服裝產(chǎn)業(yè)缺少對本土文化的挖掘。
中國服裝協(xié)會副會長苗鴻冰曾指出，中國博大精深的文化傳統(tǒng)，正是我國服裝品牌本原的文化基點(diǎn)，不斷創(chuàng)新、積累并沉淀的中華文化必將成為中國服裝品牌的基因與內(nèi)核，并將在傳承中最終打造出具有恒久生命力的品牌價(jià)值。
此外，對文化內(nèi)涵的挖掘和運(yùn)用，不僅應(yīng)體現(xiàn)在服裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上，還應(yīng)體現(xiàn)在產(chǎn)品的展示、營銷等各個(gè)環(huán)節(jié)。由于我們面對的是全球市場，在品牌的升級過程中，僅僅添加中國元素是不夠的。中國的服裝需要在添加本土文化元素的基礎(chǔ)上，努力把國外先進(jìn)的設(shè)計(jì)、制造理念“引進(jìn)來”，用現(xiàn)代的時(shí)尚語言去創(chuàng)新，大膽地登上世界時(shí)裝的舞臺，升華被全球認(rèn)可的東方美，進(jìn)而提升國際時(shí)尚話語權(quán)。
中國的服裝產(chǎn)業(yè)是“中國制造”的重要組成部分。中國服裝產(chǎn)業(yè)的品牌升級既有利于提升中國的國家形象，也有利于拉動(dòng)出口和內(nèi)銷市場。盡管中國服裝業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級之路任重道遠(yuǎn)，但前景可期。
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