據國家統(tǒng)計局公布的數據，1-10月，我國服裝鞋帽、針紡織品的消費額同比增長17.9%，單月增速波動下行。另據中國服裝協(xié)會發(fā)布的數據顯示，1-9月，我國14328家規(guī)模以上服裝企業(yè)銷售收入增幅比年初下滑了約3個百分點，低于近兩年來平均水平，利潤率也從年初的6%降至5.09%。規(guī)模以上服裝企業(yè)的虧損面已達16.32%，平均虧損額同比增長47.75%。
服裝出口形勢嚴峻
紡織服裝產業(yè)一直是我國外貿出口的主力軍之一。入世以來，我國紡織品服裝出口從2001年的532億美元增至2011年的2478.89億美元。2011年，我國紡織品服裝出口占外貿出口總量比例達到13.1%。
然而，受國際市場需求減弱因素影響，我國服裝產業(yè)出口已連續(xù)13個月出現負增長，企業(yè)銷售利潤降低，虧損面擴大，虧損額增多。今年以來，服裝出口形勢和企業(yè)盈利狀況依然不容樂觀。如何轉變發(fā)展方式，實現品牌升級，提升在國際市場的競爭力，已成為中國服裝業(yè)扭轉出口頹勢的當務之急。進一步轉型升級，不斷整合產業(yè)資源，完善營銷渠道，走品牌競爭之路，提高行業(yè)整體競爭力，更是服裝產業(yè)發(fā)展的長久之計。
出口形勢的嚴峻使得企業(yè)通過創(chuàng)新營銷方式、提升服務能力等途徑，不斷開拓國內市場。內銷在服裝行業(yè)的發(fā)展中也將繼續(xù)發(fā)揮首要支撐作用。
眾所周知，中國服裝擁有較為完整的產業(yè)鏈、一大批熟練工人和較為先進的生產設備，但在國際市場上，我們還缺少有力的“拳頭產品”，即具有較高知名度和影響力的高端品牌。目前，我國服裝品牌主要集中于中低端，支撐高端品牌發(fā)展所需的軟實力不強，品牌體系存在不健全、特色不突出、同質化競爭明顯、持續(xù)發(fā)展能力差等特點。這也是今年以來中國服裝產業(yè)出口疲軟的內在因素。
轉型升級是當務之急
中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長王天凱日前表示，受全球復雜經濟形勢影響，我國服裝企業(yè)正面臨更加復雜的外貿形勢，國際市場需求增長恐怕仍將疲軟，出口企業(yè)面臨的需求不足、競爭壓力和貿易摩擦將更加突出。此外，短期內服裝企業(yè)面臨的用工等生產成本持續(xù)提高、融資難等問題恐難以徹底改善。
這種趨緊的外部環(huán)境，無疑將對服裝企業(yè)形成市場倒逼機制，產業(yè)轉型升級迫在眉睫。而服裝產業(yè)的轉型升級，既體現在產業(yè)集群的品牌定位和競爭策略上，同時也應體現在產業(yè)營銷手段之中。
首先，品牌定位應向中高端轉型。根據中國服裝協(xié)會的數據，目前服裝內銷市場上，高檔服裝約占10%的份額，中高檔和中檔約占60%，低檔約占30%。在高檔服裝市場領域，約2/3被國際品牌所占據，頂級女裝領域則更以國際品牌為主。對于國內服裝企業(yè)來說，引導產業(yè)向高端市場拓展，將有利于更好地提高我國服裝產品附加值，從而實現產業(yè)升級。
其次，企業(yè)競爭策略應從價格競爭轉向價值競爭。當前，服裝行業(yè)已進入服務驅動時代，企業(yè)比拼的已不僅是價格，正逐步轉向以服務為核心的價值競爭。因此，應當從以產品為中心的制造型企業(yè)，加快轉向以客戶為中心的服務型企業(yè)，從而全面滿足顧客精神需求，延伸產品價值鏈，打造服務型品牌，推動品牌升級。
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