博客營銷是通過博客網(wǎng)站或博客論壇接觸博客作者和瀏覽者，利用博客作者個人的知識、興趣和生活體驗等傳播商品信息的營銷活動。
博客這種網(wǎng)絡日記的內(nèi)容通常是公開的，自己可以發(fā)表自己的網(wǎng)絡日記，也可以閱讀別人的網(wǎng)絡日記，因此博客可以理解為一種個人思想、觀點、知識等在互聯(lián)網(wǎng)上的共享。由此可見，博客具有知識性、自主性、共享性等基本特征，正是博客這種性質(zhì)決定了博客營銷是一種基于包括思想、體驗等表現(xiàn)形式的個人知識資源，它通過網(wǎng)絡形式傳遞信息。博客營銷是利用博客這種網(wǎng)絡應用形式開展網(wǎng)絡營銷的工具。公司、企業(yè)或者個人利用博客這種網(wǎng)絡交互性平臺，發(fā)布并更新企業(yè)、公司或個人的相關概況及信息，并且密切關注并及時回復平臺上客戶對于企業(yè)或個人的相關疑問以及咨詢，并通過較強的博客平臺幫助企業(yè)或公司零成本獲得搜索引擎的較前排位，以達到宣傳目的的營銷手段。
博客營銷特點：
1、細分程度高，廣告定向準確：
博客是個人網(wǎng)上出版物，擁有其個性化的分類屬性，因而每個博客都有其不同的受眾群體，其讀者也往往是一群特定的人，細分的程度遠遠超過了其他形式的媒體。而細分程度越高，廣告的定向性就越準。
2、互動傳播性強，信任程度高，口碑效應好：
博客在我們的廣告營銷環(huán)節(jié)中同時扮演了兩個角色，既是媒體（blog）又是人（blogger），既是廣播式的傳播渠道又是受眾群體，能夠很好地把媒體傳播和人際傳播結(jié)合起來，通過博客與博客之間的網(wǎng)狀聯(lián)系擴散開去，放大傳播效應。
3、影響力大，引導網(wǎng)絡輿論潮流：
隨著"芮成鋼評論星巴克"、"DELL筆記本"等多起博客門事件的陸續(xù)發(fā)生，證實了博客作為高端人群所形成的評論意見影響面和影響力度越來越大，博客漸漸成為了網(wǎng)民們的"意見領袖"引導著網(wǎng)民輿論潮流，他們所發(fā)表的評價和意見會在極短時間內(nèi)在互聯(lián)網(wǎng)上迅速傳播到開來，對企業(yè)品牌造成巨大影響。
4、大大降低傳播成本：
口碑營銷的成本由于主要僅集中于教育和刺激小部分傳播樣本人群上，即教育、開發(fā)口碑意見領袖，因此成本比面對大眾人群的其他廣告形式要低得多，且結(jié)果也往往能事半功倍。
博客案例經(jīng)典案例：“讀博客搶博洛尼沙發(fā)”
北京科寶博洛尼廚衛(wèi)家具有限公司是2001年10月成立，試圖打造一個高端的家裝品牌。但是，在競爭越來越激烈的家裝行業(yè)，如何成功打造企業(yè)品牌卻是科寶·博洛尼創(chuàng)始人蔡明一直頭疼的事情。在發(fā)展的過程中，蔡明開始注意到網(wǎng)絡營銷，尤其2005年熱鬧非凡的博客潮引起了他很大的關注。后來，經(jīng)過充分的準備和籌劃，富有創(chuàng)意的蔡明和博洛尼決定利用博客來營銷，大力提升企業(yè)品牌。2007年6月13日，一條標題為“讀蔡明博客，搶總價值40萬元博洛尼真沙發(fā)”的消息出現(xiàn)在新浪網(wǎng)首頁，這條消息在網(wǎng)絡上不脛而走，一時間前來打探的人絡繹不絕，大批網(wǎng)民紛紛登錄蔡明的博客察看詳情。僅僅用了不到一個月時間，蔡明博客的點擊量就猛增到了100萬之多，許多原本對博洛尼一無所知的人，也通過這個活動記住了博洛尼。
在這個活動中，博洛尼投入的只是一些作為獎品的沙發(fā)和配合的電視及平面媒體推廣費用，整個活動的投入估計不過區(qū)區(qū)數(shù)百萬而已，但是它獲得的品牌增值回報卻是很多企業(yè)投資上億元的廣告都不能達到的。“搶沙發(fā)”活動不僅為博洛尼贏得了極大的品牌聲譽，讓人們通過圖文并茂的博客認識了極具冷峻、前衛(wèi)氣質(zhì)的蔡明和富有時尚、極美品位的博洛尼品牌，更讓博洛尼超越櫥柜產(chǎn)品而成為一個引領潮流的高端生活方式品牌。今天，博洛尼的博客營銷事件已經(jīng)成為一個經(jīng)典，以至于現(xiàn)在很多人一提到“網(wǎng)絡沙發(fā)”就會想到博洛尼，而蔡明博客的點擊率已經(jīng)達到了驚人的1200多萬，這不能不說是網(wǎng)絡營銷的一個奇跡。 |
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