一、視頻營銷定義：
視頻營銷是指將各種視頻短片以各種方式傳播到互聯(lián)網(wǎng)上，以營銷為目的，借助互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)廣闊的平臺(tái)，視頻營銷具有感染力強(qiáng)、形式內(nèi)容多樣、肆意創(chuàng)意、互動(dòng)性、主動(dòng)傳播性、傳播速度快、成本低廉優(yōu)點(diǎn)。視頻營銷是企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營銷必須要做的營銷方式，能夠提高公司的形象，產(chǎn)品和品牌更大化的展示
二、企業(yè)如何做好視頻營銷的：
1、企業(yè)視頻策劃
中小企業(yè)開展視頻營銷，首先要由一個(gè)詳細(xì)的視頻營銷策劃，其中最重要的就是視頻的內(nèi)容。中小企業(yè)的視頻內(nèi)容主要包括兩部分，一部分就是企業(yè)產(chǎn)品的視頻，很多企業(yè)的產(chǎn)品通過文字和圖片來介紹很難在感官上給訪問者直觀的感覺，視頻恰恰正好能彌補(bǔ)這一點(diǎn)，可以非常形象展示產(chǎn)品，在配上說明，和音樂，能比單純的文字圖片介紹更能給訪問者帶來好的體驗(yàn)；另外一部份是企業(yè)形象的展示視頻，這樣的視頻，需要更好的策劃，猶如在電視上的形象廣告一樣，必須要有很好可看性，結(jié)合到網(wǎng)上用戶的特點(diǎn)，最好能采用一種幽默、獨(dú)特的方式來展示企業(yè)形象。
2、企業(yè)視頻制作
在對(duì)企業(yè)視頻前期策劃的基礎(chǔ)上，就要考慮視頻的制作?，F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上很多視頻、短片，質(zhì)量高低不齊，往往只有那些高質(zhì)量的視頻才能獲得用戶的關(guān)注。所以企業(yè)在視頻制作的時(shí)候也要盡量做高質(zhì)量的視頻，不論是放到企業(yè)網(wǎng)站還是其他視頻網(wǎng)站，高質(zhì)量的視頻才能給用戶帶來好的體驗(yàn)。
3、企業(yè)視頻推廣
高質(zhì)量的視頻需要推廣，才能在互聯(lián)網(wǎng)中快速傳播。對(duì)于企業(yè)視頻，可以根據(jù)視頻的不同內(nèi)容放在不同的位置，只是簡單介紹企業(yè)產(chǎn)品的視頻就放在企業(yè)自己的網(wǎng)站上就行，建議不要單獨(dú)把視頻放在一個(gè)頁面，最好結(jié)合圖文介紹放置視頻，一方面有助于網(wǎng)站的推廣，另外在網(wǎng)速限制的情況下，不影響訪問者體驗(yàn)。
三、視頻營銷的經(jīng)典案例：（Blendtec攪拌機(jī)視頻營銷的成功營銷）
美國有一家生產(chǎn)攪拌機(jī)的，這家公司并不大，根本沒有錢來投入產(chǎn)品廣告宣傳。雖然生產(chǎn)攪拌機(jī)的老板一直認(rèn)為他們的產(chǎn)品質(zhì)量很好，就是消費(fèi)者不知道他們。即便知道他們，也不敢下訂單，畢竟在哪都沒聽過這個(gè)產(chǎn)品，即使你的產(chǎn)品再好，人們都不了解，也不可能從外觀看的出來你的攪拌機(jī)質(zhì)量是多么的好。
BBlendtec這家美國公司是銷售Blender攪拌機(jī)的，也就是可以用來攪拌蔬菜水果什么的，這家公司并不大，也沒什么預(yù)算做廣告。老板一直認(rèn)為他們的產(chǎn)品質(zhì)量很好，就是消費(fèi)者不知道他們。即便知道他們，也不敢下訂單，畢竟在哪都沒聽過這個(gè)產(chǎn)品。這個(gè)場景真的很像很多外貿(mào)工廠，拿著自己的產(chǎn)品，垂頭喪氣，仰天長嘯一句‘哎，XXX產(chǎn)品質(zhì)量沒我一半好，賣的卻比我貴兩倍，還那么多人買，這群消費(fèi)者就是群蠢豬啊’是啊，就算是蠢豬也不買你產(chǎn)品，氣著了吧。
于是，這家公司的老總投入了僅僅幾十美金開始了制作攪拌機(jī)視頻，來給他的Blender（攪拌機(jī)品牌）增加下知名度和品牌度，于是這個(gè)老板把各種各樣產(chǎn)品丟進(jìn)這個(gè)Blender攪拌機(jī)里面，看看這個(gè)攪拌機(jī)是否能把這些產(chǎn)品攪成渣。包括蘋果系列產(chǎn)品幾乎無一幸免，從各代Iphone到Ipad都被這臺(tái)機(jī)器虐過，還有各種流行的手機(jī)，電腦配件，生活用品，總之能想到的熱門產(chǎn)品統(tǒng)統(tǒng)裝進(jìn)了Blender攪拌機(jī)，這些都制作成了視頻，放在全球最大的水平網(wǎng)站youtube里面。記得點(diǎn)擊量最多的是Iphone系列，來看一個(gè)Iphone4S被攪拌成渣的視頻，連喬布斯都有收藏了那個(gè)視頻，所有視頻就光youtube的點(diǎn)擊量就累計(jì)超過2億次的觀看，
下圖是Iphone系列被攪成灰渣的截圖展示給大家。
Iphone4S被攪拌成渣的視頻：http://v.youku.com/v_show/id_XNDI3NDU0MTA0.html
Blendtec攪拌機(jī)視頻營銷帶來的成果：
1.每年500-700%的訂單增長
2.2億的累計(jì)觀看次數(shù)
3.網(wǎng)站流量增加650%
4.轉(zhuǎn)換率提高70%
5.品牌幾乎家喻戶曉
6.無數(shù)的自然外部鏈接
7.無數(shù)的社交網(wǎng)絡(luò)分享
8.未來還有很大提升空間 |
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