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行業(yè)訪客有巨大發(fā)展?jié)摿?/font>
上半年團(tuán)購網(wǎng)站的建站熱情非常高，我們?cè)賮砜纯葱袠I(yè)的訪客情況如何，在7月19日，所有團(tuán)購網(wǎng)站的訪客數(shù)達(dá)到153.1萬，這比一月的第一個(gè)周日——1月4日增長(zhǎng)了11.9倍，相比行業(yè)站點(diǎn)數(shù)來講，行業(yè)訪客數(shù)的增長(zhǎng)幅度更大一些。
具體針對(duì)我們研究的主題CMS類團(tuán)購網(wǎng)站來講，在1月4日，訪問該行業(yè)的獨(dú)立訪客數(shù)僅有6000多，而到了7月19日，這一數(shù)字增長(zhǎng)到了128.4萬，在半年間增長(zhǎng)了203倍，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了網(wǎng)站數(shù)的增長(zhǎng)幅度。平均每個(gè)CMS型團(tuán)購網(wǎng)站的日均訪客量為5500位。高于國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的平均水平。
從行業(yè)訪客數(shù)在上半年的變化情況來看，3月初至4月中旬是CMS類團(tuán)購網(wǎng)站的訪客數(shù)量爆發(fā)期，平均每周的日行業(yè)訪客量有87%的增長(zhǎng)率，從4月下旬開始，增長(zhǎng)速度開始放緩并趨于平穩(wěn)，而到了七月第三周，CMS類團(tuán)購網(wǎng)站的行業(yè)訪客數(shù)出現(xiàn)了六個(gè)月以來的首次下降。
團(tuán)購網(wǎng)站整體已經(jīng)成功的宣傳了概念，吸引了相當(dāng)多的訪客來訪。不過從數(shù)據(jù)中可以看到，盡管目前團(tuán)購網(wǎng)站的概念很火熱，經(jīng)營者、投資者的熱情也很高，不過受眾絕對(duì)量還不大，相比網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)日均2000多萬的訪客量來講，團(tuán)購網(wǎng)站的覆蓋范圍還比較小，而且站均訪客量也只有0.55萬，相比網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)整體的1.5萬還有一定的差距。
團(tuán)購網(wǎng)站行業(yè)訪客在上半年的變化原因：首先，網(wǎng)站的增長(zhǎng)帶動(dòng)了行業(yè)訪客數(shù)的增長(zhǎng)；其次，團(tuán)購網(wǎng)站利用SNS、論壇等互動(dòng)社區(qū)方面進(jìn)行了廣泛宣傳，可以說互動(dòng)社區(qū)與團(tuán)購網(wǎng)站是天作之合，Groupon也是借助Facebook的力量才有了今天的繁榮；再次，輿論對(duì)這一新興事物關(guān)注度的上升也增加了訪客的數(shù)量。
團(tuán)購網(wǎng)站訪客量的未來前景：隨著以騰訊為首的門戶等擁有巨大流量的網(wǎng)站開始介入這一市場(chǎng)，團(tuán)購的概念將在更大規(guī)模上得以宣傳，受眾量將會(huì)有更大的增長(zhǎng)，增長(zhǎng)速度取決于這些網(wǎng)絡(luò)巨頭對(duì)團(tuán)購的態(tài)度的重視程度。還有值得注意的一點(diǎn)是，團(tuán)購網(wǎng)站由于其所對(duì)應(yīng)商家的自身接待能力是有限的，這讓以服務(wù)類商品為主體的團(tuán)購網(wǎng)站的訪客量會(huì)有一個(gè)潛在的天花板。
團(tuán)購網(wǎng)站訪問行為分析
隨著團(tuán)購網(wǎng)站的行業(yè)訪客量的增加，行業(yè)的頁面瀏覽量也跟著水漲船高，在半年內(nèi)增長(zhǎng)了175倍，比行業(yè)訪客數(shù)的增長(zhǎng)速度要小一些，這意味著行業(yè)內(nèi)平均每個(gè)獨(dú)立訪客訪問的頁面在減少，這主要是由于隨著團(tuán)購網(wǎng)站的快速增長(zhǎng)，團(tuán)購導(dǎo)航網(wǎng)站的作用也越來越大，更多的人開始通過團(tuán)購導(dǎo)航直接進(jìn)入團(tuán)購網(wǎng)站進(jìn)行購物；還有一個(gè)隱患因素是很多團(tuán)購網(wǎng)站所提供的商品存在隱性欺騙，這使得訪客被標(biāo)題吸引進(jìn)來之后卻發(fā)現(xiàn)無法滿足自己所需，造成訪客的流失率較高。
一位業(yè)內(nèi)知名團(tuán)購網(wǎng)站市場(chǎng)策劃負(fù)責(zé)人表示，團(tuán)購類網(wǎng)站目前同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)已有表現(xiàn)，少數(shù)資源豐富的優(yōu)質(zhì)團(tuán)購物料供應(yīng)商已經(jīng)會(huì)開始有面臨兩家甚至多家團(tuán)購網(wǎng)站爭(zhēng)奪的趨勢(shì)。以北京為例，一般熱門周邊地區(qū)的商戶老板都已經(jīng)具備與團(tuán)購站點(diǎn)合作的溝通技巧。有些很關(guān)注的商戶對(duì)于團(tuán)購這種商業(yè)的流程模式已經(jīng)非常熟悉，其溝通技巧甚至“比他還豐富”。這位負(fù)責(zé)人表示，他認(rèn)為像北京這樣的城市，優(yōu)質(zhì)商戶的數(shù)量有充分保證，物料方面絕無后顧之憂，團(tuán)購網(wǎng)站如想在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，自身的特色應(yīng)當(dāng)是爭(zhēng)奪重點(diǎn)。
在對(duì)團(tuán)購行業(yè)網(wǎng)站的訪客來源的分析上可以看出，在其他行業(yè)中具有舉足輕重地位的搜索引擎在團(tuán)購網(wǎng)站上卻顯得不那么重要，經(jīng)過高速發(fā)展的3月后，只有2.4%的訪客是通過搜索引擎進(jìn)入團(tuán)購網(wǎng)站的。而且相關(guān)的搜索關(guān)鍵詞大多是網(wǎng)站的名稱，這意味著團(tuán)購網(wǎng)站的內(nèi)容在大而全的搜索引擎上很難搜索得到。
論壇對(duì)于團(tuán)購網(wǎng)站來講曾經(jīng)是一個(gè)很重要的訪客來源渠道，而在CMS類團(tuán)購網(wǎng)站興起之后，論壇的作用在慢慢的降低，目前有7%左右的訪客是通過論壇進(jìn)入團(tuán)購網(wǎng)站的。
SNS在團(tuán)購網(wǎng)站中起到的作用越來越大，前面曾經(jīng)說過這兩者有很好的結(jié)合條件，而且國內(nèi)也已經(jīng)出現(xiàn)了SNS經(jīng)營者直接開辦團(tuán)購網(wǎng)站的例子，結(jié)果也很好。目前團(tuán)購網(wǎng)站的訪客有超過8%的來源是SNS。
當(dāng)前，對(duì)于團(tuán)購網(wǎng)站訪客入口來講，團(tuán)購導(dǎo)航是最重要的，有超過50%的訪客的來源都是團(tuán)購導(dǎo)航，這也是當(dāng)前幾百家團(tuán)購網(wǎng)站互相混戰(zhàn)的必然結(jié)果，團(tuán)購導(dǎo)航與一般的網(wǎng)站導(dǎo)航還有所不同，目前團(tuán)購導(dǎo)航更主要的起到一個(gè)集中展示和垂直搜索的功用，這極大的方便了訪客在幾百個(gè)不同的團(tuán)購中篩選出自己的所需。
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