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失敗原因待解 分類(lèi)網(wǎng)站和百度進(jìn)入
2011年7月，百度人才更換品牌名稱(chēng)后正式上線(xiàn)，并提出“按效果付費(fèi)”，擬通過(guò)自身強(qiáng)大的流量?jī)?yōu)勢(shì)切入網(wǎng)絡(luò)招聘行業(yè)。
據(jù)騰訊科技獲悉，自2010年末以來(lái)，分類(lèi)信息網(wǎng)站58同城在長(zhǎng)沙等十多家大城市的路牌、電視、公交車(chē)全方位打出免費(fèi)招聘的廣告，發(fā)力招聘。而到今年7月中旬，趕集網(wǎng)也將大力布局免費(fèi)招聘業(yè)務(wù)。 “網(wǎng)絡(luò)招聘是我們今年業(yè)務(wù)的重中之重。”58同城招聘事業(yè)部一位負(fù)責(zé)人告訴騰訊科技，和前程無(wú)憂(yōu)這類(lèi)傳統(tǒng)招聘網(wǎng)站相比，58同城招聘主要是以免費(fèi)的分類(lèi)信息模式運(yùn)營(yíng)。今年，58同城還將繼續(xù)擴(kuò)充招聘業(yè)務(wù)的團(tuán)隊(duì)，建立免費(fèi)簡(jiǎn)歷庫(kù)，為企業(yè)方和應(yīng)聘者服務(wù)。
“在分類(lèi)信息積累了3-5年后，58同城已經(jīng)具備高流量基礎(chǔ)，而對(duì)廚師等一些低端招聘，前程無(wú)憂(yōu)等綜合性招聘網(wǎng)站難以提供，生活類(lèi)的分類(lèi)網(wǎng)站順勢(shì)發(fā)力招聘順理成章。”有分析師如此強(qiáng)調(diào)。 而百度、分類(lèi)信息網(wǎng)站等新入局者也看到了傳統(tǒng)招聘網(wǎng)站的發(fā)展弊端，欲從另一角度來(lái)?yè)屖场?“傳統(tǒng)招聘網(wǎng)站行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重，用戶(hù)不穩(wěn)定，盈利模式單一，能真正賺錢(qián)的企業(yè)數(shù)量有限，空間太小。”對(duì)于一些招聘行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者，業(yè)內(nèi)人一片唱衰。 實(shí)際上，同質(zhì)化嚴(yán)重、遭遇過(guò)多資金涌入正是傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)招聘陷入困境的主因。 上世紀(jì)90年代，網(wǎng)絡(luò)招聘就開(kāi)始閃亮登場(chǎng)，到2007年前后，愛(ài)爾蘭Keyland、Seek、聯(lián)想、Monster等海內(nèi)外資本紛紛涌入。 前程無(wú)憂(yōu)、智聯(lián)招聘、myjob等數(shù)近千家網(wǎng)絡(luò)招聘企業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，幾乎遍布各大城市。但網(wǎng)絡(luò)招聘地域性較強(qiáng)，一個(gè)城市只需一兩家。
于是，同質(zhì)化和過(guò)度飽和出現(xiàn)。由于競(jìng)爭(zhēng)加劇，盈利模式單一，廣告成本水漲船高，向企業(yè)端收費(fèi)的惡性?xún)r(jià)格戰(zhàn)隨之出現(xiàn)。 業(yè)內(nèi)流傳的一組數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)招聘網(wǎng)站Monster發(fā)布一個(gè)普通職位的價(jià)格是2000元人民幣,在國(guó)內(nèi)僅有幾十元,最便宜只要20元人民幣。國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)招聘利潤(rùn)率大大降低。
一行業(yè)內(nèi)人士透露，招聘網(wǎng)站需要大筆投放廣告，才能換來(lái)流量和企業(yè)的認(rèn)可。“對(duì)外廣告的投放幾乎左右著一個(gè)招聘網(wǎng)站60%流量，持續(xù)投入，難以獲利，但要不投，流量將一瀉千里，市場(chǎng)份額隨之流失，距離融資上市的機(jī)會(huì)愈加渺茫。”
因?yàn)閮r(jià)格便宜，很多招聘網(wǎng)站淪為企業(yè)宣傳的展示平臺(tái)。公開(kāi)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，三大傳統(tǒng)招聘網(wǎng)站的展示廣告費(fèi)已經(jīng)超過(guò)收入的50%以上。這樣使得招聘效果大打折扣，本應(yīng)是幫助求職者和企業(yè)主找到有效信息的招聘核心價(jià)值被扭曲，用戶(hù)開(kāi)始流失。
最終，金融危機(jī)和投資人的急功近利，加速了網(wǎng)絡(luò)招聘行業(yè)衰敗，智聯(lián)招聘和中華英才開(kāi)始走下坡路，而搶先上市的前程無(wú)憂(yōu)挺過(guò)寒冬，搶占了更多市場(chǎng)份額。
雖然一些招聘網(wǎng)站向細(xì)分的垂直化發(fā)展，但一般進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)招聘的用戶(hù)，主要是30歲以下的年輕人，屬于資歷尚淺階段，細(xì)分的行業(yè)招聘并不適合他們。當(dāng)這類(lèi)人群達(dá)到行業(yè)招聘的精準(zhǔn)要求之時(shí)，其本身對(duì)網(wǎng)絡(luò)招聘的依賴(lài)性已大大降低。
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