來(lái)源：DoNews
DoNews 5月9日消息（記者 肖克鋒）近日，56網(wǎng)副總裁李浩在接受DoNews專訪時(shí)稱，國(guó)內(nèi)視頻版權(quán)市場(chǎng)泡沫大，但他預(yù)計(jì)2012年熱播版權(quán)價(jià)格還會(huì)上漲50%。與長(zhǎng)視頻網(wǎng)站比拼影視劇內(nèi)容相比，分享網(wǎng)站更為看重網(wǎng)友原創(chuàng)，56網(wǎng)會(huì)堅(jiān)持走YouTube模式的視頻分享路線。
視頻版權(quán)有泡沫
近日，版權(quán)泡沫成為視頻行業(yè)被問(wèn)及最多的話題。一些熱門網(wǎng)絡(luò)影視劇的版權(quán)價(jià)格高達(dá)千萬(wàn)元以上。隨著版權(quán)商對(duì)于視頻網(wǎng)站的重視，不斷飆升的版權(quán)價(jià)格已經(jīng)超過(guò)了網(wǎng)絡(luò)帶寬成本。搜狐張朝陽(yáng)叫苦，“要想與對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)，就不得不去購(gòu)買這些版權(quán)，不買還真不行”。
不過(guò)，在李浩看來(lái)，不是所有的視頻網(wǎng)站都得在版權(quán)上打得不可開交。影視劇版權(quán)是搜狐視頻、騰訊視頻、奇藝網(wǎng)等長(zhǎng)視頻網(wǎng)站的必爭(zhēng)之地，因?yàn)樗麄兊母?jìng)爭(zhēng)力完全體現(xiàn)在內(nèi)容之上，只有不斷地購(gòu)買版權(quán)，才能吸引用戶，創(chuàng)造價(jià)值。但分享類視頻網(wǎng)站卻不一樣，這類網(wǎng)站的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于原創(chuàng)內(nèi)容和產(chǎn)品。
但這并不意味著56網(wǎng)會(huì)排斥影視內(nèi)容。據(jù)李浩介紹，56網(wǎng)目前分享視頻內(nèi)容與影視內(nèi)容在播放量構(gòu)成上幾乎各占五成。此外，該公司還已與中國(guó)80%的電視臺(tái)合作，他們一方面從電視臺(tái)獲取授權(quán)內(nèi)容，分享收益。另一方面還會(huì)將自己的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸送給電視臺(tái)使用。
李浩表示，國(guó)內(nèi)視頻版權(quán)市場(chǎng)泡沫大，其中熱播劇的版權(quán)價(jià)格已經(jīng)翻了近10倍，他預(yù)計(jì)2011年視頻版權(quán)價(jià)格還會(huì)上漲50%，各視頻網(wǎng)站仍處于“賠本賺吆喝”階段。
“版權(quán)泡沫不會(huì)持續(xù)太長(zhǎng)，終有一天會(huì)破滅”，李浩認(rèn)為，在這種環(huán)境下，視頻網(wǎng)站一方面會(huì)嘗試自己生產(chǎn)內(nèi)容，扶持原創(chuàng)，另一方面還會(huì)通過(guò)行業(yè)聯(lián)盟與版權(quán)方議價(jià)，聯(lián)合采購(gòu)版權(quán)。
56網(wǎng)堅(jiān)持分享路線
按照56網(wǎng)的規(guī)劃，該公司2011年將投入25-30%的預(yù)算購(gòu)買版權(quán)。與其他視頻網(wǎng)站爭(zhēng)搶熱播劇，獨(dú)家劇相比，56網(wǎng)可謂精打細(xì)算，他們計(jì)劃將這筆錢主要用于購(gòu)買娛樂(lè)化影視內(nèi)容，比如港片、韓劇、綜藝節(jié)目等，以切合自己的“大娛樂(lè)戰(zhàn)略”。
在持續(xù)引入影視內(nèi)容的同時(shí)，56網(wǎng)將自己的重心偏向了原創(chuàng)內(nèi)容。李浩稱，原創(chuàng)視頻網(wǎng)站的用戶黏性不亞于甚至超過(guò)純粹的影視劇網(wǎng)站，因?yàn)橛耙晞≠Y源有限，而網(wǎng)友的創(chuàng)造力是無(wú)窮無(wú)盡的，這或許也是Hulu在流量上遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于YouTube的根本原因。
分享和原創(chuàng)的力量已讓56網(wǎng)嘗到甜頭。據(jù)Google旗下Doubleclick、comscore和Alexa等數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)近期統(tǒng)計(jì)，除了優(yōu)酷、土豆這兩大視頻巨頭排在前兩位外，56網(wǎng)排在第三位，而另一項(xiàng)來(lái)自艾瑞的數(shù)據(jù)顯示，56網(wǎng)人均頁(yè)面訪問(wèn)數(shù)位居視頻網(wǎng)站之首。
目前，56網(wǎng)的特色內(nèi)容主要集中于《56首映禮》、《城事拍客》、《56紅人館》這三個(gè)重點(diǎn)打造的原創(chuàng)品牌欄目，這也是56網(wǎng)上最火的地方。這三個(gè)原創(chuàng)品牌欄目分別針對(duì)原創(chuàng)小成本影視、大眾拍客、草根明星等。
其中，56網(wǎng)通過(guò)《56首映禮》吸納國(guó)內(nèi)原創(chuàng)導(dǎo)演、工作室，讓他們的作品第一時(shí)間通過(guò)56來(lái)首映，并通過(guò)一定的機(jī)制對(duì)其進(jìn)行激勵(lì)。而《城事拍客》則是以城市為地域來(lái)集結(jié)有同樣一批愛好拍攝和分享的人群，將他們看到和感悟的東西用鏡頭記錄下來(lái)，并且通過(guò)56網(wǎng)分享。
據(jù)李浩介紹，近日網(wǎng)上熱議的《情侶廣州地鐵擁抱遭阿叔痛罵》視頻就是出自56網(wǎng)一位拍客之手，該視頻還被東方衛(wèi)視等電視臺(tái)作為新聞素材選用。今后，56網(wǎng)還計(jì)劃向地方網(wǎng)站開放API，讓更多地域的網(wǎng)友能夠拿起DV，分享自己的所見所聞。
不過(guò)，這些原創(chuàng)導(dǎo)演和拍客躥紅以后，會(huì)不會(huì)繼續(xù)留在56網(wǎng)，卻是個(gè)復(fù)雜的問(wèn)題。據(jù)李浩介紹，曾以一部《老男孩》走紅網(wǎng)絡(luò)的筷子兄弟，其實(shí)最早是在56網(wǎng)紅起來(lái)的，但最后受到客戶認(rèn)可卻是在優(yōu)酷網(wǎng)。
李浩坦承，這樣的事件很難避免，但56網(wǎng)本身并不太在意。他們需要做的是不斷地挖掘新人，并通過(guò)合理的激勵(lì)機(jī)制，讓作者與平臺(tái)互惠互利，共同發(fā)展。
視頻廣告看不到天花板 收費(fèi)不現(xiàn)實(shí)
據(jù)李浩透露，2011年上半年，56網(wǎng)廣告收益已經(jīng)實(shí)現(xiàn)100%增長(zhǎng)。其中，70%來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)廣告，30%來(lái)源于用戶增值服務(wù)。從現(xiàn)在的盈利情況來(lái)看，56網(wǎng)2011年可實(shí)現(xiàn)全年盈利。
數(shù)據(jù)顯示，2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入在20億元左右。李浩預(yù)計(jì)，這一數(shù)字將在2011年達(dá)到50億元，并在不久的將來(lái)超過(guò)100億元。
李浩認(rèn)為，視頻廣告目前還是個(gè)“看不到天花板”的市場(chǎng)。因?yàn)橹袊?guó)網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶人數(shù)雖然已達(dá)2.84億，成為世界上最大的單一國(guó)家網(wǎng)絡(luò)視頻用戶群體，但仍在不斷增長(zhǎng)。其次，視頻廣告處于嚴(yán)重低估的階段。目前投放視頻廣告的千人成本只有電視的五分之一，但是營(yíng)銷效果卻不遜于電視。而美國(guó)視頻廣告的人均價(jià)格已經(jīng)超過(guò)電視廣告，相信中國(guó)視頻廣告的價(jià)格會(huì)在2-3年內(nèi)回歸理性。
而對(duì)于多家網(wǎng)站推出收費(fèi)頻道，以圖尋找下一個(gè)贏利點(diǎn)的做法，李浩卻大潑冷水，他稱收費(fèi)模式現(xiàn)在還不成熟，尚處探索時(shí)期。實(shí)際上，56網(wǎng)早在2009年底就推出過(guò)收費(fèi)頻道，但每月只能貢獻(xiàn)幾十萬(wàn)的收入，其中八成還歸版權(quán)方所有，不能支撐成本。
李浩認(rèn)為，收費(fèi)模式難以普及一是因?yàn)閲?guó)內(nèi)用戶習(xí)慣觀看免費(fèi)內(nèi)容，二是一部電影要到院線檔期下線后才會(huì)轉(zhuǎn)為網(wǎng)絡(luò)播放，用戶興趣大打折扣。未來(lái)可能會(huì)存在一部分付費(fèi)市場(chǎng)，但相對(duì)免費(fèi)模式而言，它很難成為主流。這就好比傳統(tǒng)電視臺(tái)與數(shù)字電視，走廣告模式的電視臺(tái)會(huì)比收費(fèi)的數(shù)字電視市場(chǎng)大得多。
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