來(lái)源：天府早報(bào) 程浩 孟梅 趙霞
上周六在成都短暫落腳后，此時(shí)的搜狐公司董事局主席兼CEO張朝陽(yáng)正帶領(lǐng)著孫楠、王學(xué)兵、吳京、黃征、董勇等五位娛樂(lè)圈“硬漢”前往汶川縣和小金縣交界處，準(zhǔn)備于5月12日登頂海拔6240米的四姑娘山，以紀(jì)念汶川特大地震三周年。值得注意的是，張朝陽(yáng)此次帶領(lǐng)的登山隊(duì)被冠以“搜狐微博登山隊(duì)”之名，整個(gè)登山活動(dòng)也將通過(guò)搜狐微博進(jìn)行全程直播。
實(shí)際上，張朝陽(yáng)和他的搜狐在推廣微博上的確是不惜成本、不遺余力，頻頻宣稱“不微博，就要死”——舉辦微博相親大會(huì)、贈(zèng)送iPhone、力邀名人明星入駐……上周六，早報(bào)記者對(duì)話張朝陽(yáng)，為讀者解析搜狐的微博戰(zhàn)略。
[微博競(jìng)爭(zhēng)]
“相比新浪微博，搜狐已經(jīng)晚了一年左右，門戶網(wǎng)站不做微博，就會(huì)死。”
張朝陽(yáng)談微博
機(jī)會(huì)原本屬于搜狐
當(dāng)天下午的張朝陽(yáng)整個(gè)人其實(shí)都“很微博”，從周六下午14點(diǎn)28分微博“到成都了”開(kāi)始，不到4個(gè)小時(shí)就連續(xù)發(fā)布了數(shù)十條微博，直播在成都的行程；出現(xiàn)在記者面前時(shí)，這位搜狐掌門人的帽子上、藍(lán)色外套正面都貼上了大大的“搜狐微博”字樣。張朝陽(yáng)坦言，原本屬于搜狐的微博機(jī)會(huì)，“我們錯(cuò)過(guò)了”。
2009年新浪開(kāi)始做微博的時(shí)候，搜狐正努力打造的是名為“白社會(huì)”的facebook模式SNS社區(qū)，然而當(dāng)時(shí)的張朝陽(yáng)并沒(méi)有想到，twitter模式的新浪微博竟然在中國(guó)迎來(lái)了爆炸式的發(fā)展。盡管張朝陽(yáng)承認(rèn)“相比新浪微博，搜狐已經(jīng)晚了一年左右”，但如今的他顯然已經(jīng)意識(shí)到“門戶網(wǎng)站不做微博，就會(huì)死”，并且高調(diào)宣布將在微博領(lǐng)域，向新浪發(fā)起挑戰(zhàn)。
“以前有開(kāi)心網(wǎng)和人人網(wǎng)，現(xiàn)在有這種基于粉絲關(guān)系的微博，其實(shí)這些都是屬于中國(guó)的web2.0模式”，張朝陽(yáng)認(rèn)為，“搜狐在做web2.0上是有優(yōu)勢(shì)的”。搜狐很早就收購(gòu)了chinaren、搜狐博客也做得不錯(cuò)，這些都為搜狐進(jìn)軍微博打下了很好的基礎(chǔ)。盡管現(xiàn)在新浪、騰訊的微博做得風(fēng)生水起，并宣稱自己的微博用戶已經(jīng)過(guò)億，但張朝陽(yáng)表示，國(guó)內(nèi)現(xiàn)在包括微博在內(nèi)的wed2.0其實(shí)都還是處于一個(gè)初級(jí)階段，“現(xiàn)在還是早期，大家都在探索，有點(diǎn)萬(wàn)馬奔騰的景象。”
“微博是一場(chǎng)持久戰(zhàn)，在白熱化的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，差異化的產(chǎn)品就顯得尤為重要。”
微博投入不設(shè)上限
新聞、渠道、娛樂(lè)是強(qiáng)項(xiàng)
在已經(jīng)將微博之戰(zhàn)上升到“生死戰(zhàn)”高度，并宣稱“投入不設(shè)上限”的張朝陽(yáng)看來(lái)，搜狐做微博有自己的三大優(yōu)勢(shì)。
第一，“搜狐新聞和媒體是強(qiáng)勢(shì)的。”張朝陽(yáng)表示，搜狐一直沒(méi)有放棄新聞門戶，現(xiàn)在也做得很不錯(cuò)；第二，搜狐的渠道比較強(qiáng)大，搜狗、搜狐游戲，包括導(dǎo)航資源這些渠道都能給搜狐微博的發(fā)展提供巨大的支持；第三，娛樂(lè)一貫是搜狐的強(qiáng)項(xiàng)，搜狐的明星資源十分豐富，吸引明星、名人進(jìn)駐很能提升人氣，“這次硬漢明星登山隊(duì)對(duì)搜狐微博就是很好的宣傳。”“微博是一場(chǎng)持久戰(zhàn)，搜狐要堅(jiān)持下去，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)不是說(shuō)只有新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易這幾家，人人網(wǎng)也在競(jìng)爭(zhēng)，開(kāi)心網(wǎng)也在競(jìng)爭(zhēng)。”張朝陽(yáng)表示，“在白熱化的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，差異化的產(chǎn)品就顯得尤為重要了。目前國(guó)內(nèi)微博產(chǎn)品特征上并沒(méi)有太大差別，相似度很高。但到了下半年，隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇和各大公司的文化、思維的不同，差異化就會(huì)顯現(xiàn)出來(lái)。”張朝陽(yáng)透露，“未來(lái)，我們還會(huì)加大營(yíng)銷推廣的力度，下半年，搜狐微博將會(huì)有一些令人驚喜的變化。”
對(duì)于微博的盈利問(wèn)題，此前新浪CEO曹國(guó)偉曾給出互動(dòng)精準(zhǔn)廣告、社交游戲、實(shí)時(shí)搜索、無(wú)線增值服務(wù)、電子商務(wù)平臺(tái)以及數(shù)字內(nèi)容收費(fèi)六個(gè)商業(yè)模式。在張朝陽(yáng)看來(lái)，其實(shí)這六大模式可以分為兩類，一是廣告模式，二是收費(fèi)模式，但“現(xiàn)在談?dòng)€太早，新浪微博現(xiàn)在也還沒(méi)有盈利。”至于微博到底何時(shí)會(huì)盈利，張朝陽(yáng)笑稱，“我隨便說(shuō)，兩年吧，看微博未來(lái)具體發(fā)展了。”
[資本運(yùn)作]
“搜狐作為上市公司，對(duì)于分拆上市的問(wèn)題，我不能回答。”
視頻、搜狗獨(dú)立運(yùn)營(yíng)
搜狐或?qū)⒎植鹕鲜校?/span>
2009年4月，搜狐旗下主營(yíng)在線游戲開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)游戲業(yè)務(wù)的子公司暢游成功在納斯達(dá)克上市，這也使得張朝陽(yáng)成為國(guó)內(nèi)最早擁有兩家上市互聯(lián)網(wǎng)公司的老總。而就在上周，原鳳凰衛(wèi)視執(zhí)行臺(tái)長(zhǎng)劉春正式加盟搜狐，擔(dān)任搜狐公司副總裁、搜狐視頻首席運(yùn)營(yíng)官。
張朝陽(yáng)透露，實(shí)際上除了劉春外，搜狐目前正在著力打造搜狐視頻的管理團(tuán)隊(duì)。“目前，搜狐視頻的市場(chǎng)份額已攀升至16%，位列行業(yè)第二。”在這種情況下，搜狐引入傳統(tǒng)媒體資深人士運(yùn)營(yíng)搜狐視頻的動(dòng)作，也引發(fā)了外界有關(guān)搜狐可能很快就會(huì)將搜狐視頻、搜狗等優(yōu)質(zhì)業(yè)務(wù)分拆上市的猜測(cè)。
張朝陽(yáng)對(duì)此的表態(tài)十分謹(jǐn)慎，“搜狐視頻和搜狗現(xiàn)在已經(jīng)是獨(dú)立運(yùn)作了，搜狐作為上市公司，對(duì)于分拆上市的問(wèn)題，我不能回答。”但在此之前，張朝陽(yáng)曾明確表示，因如今資本市場(chǎng)的瘋狂，搜狐可能會(huì)將旗下視頻、搜索等優(yōu)質(zhì)業(yè)務(wù)推上市。
“但是一旦泡沫破滅了，資本就不會(huì)再關(guān)心你的概念或者可能性，會(huì)去追求確定性。”
行業(yè)有泡沫
但搜狐沒(méi)有泡沫
從去年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)迎來(lái)了新一輪的上市潮。對(duì)此，張朝陽(yáng)直言不諱地說(shuō)：“現(xiàn)在的情況是沒(méi)上市的公司比上市的公司貴，不盈利的公司比盈利的公司貴，這明顯是泡沫！”張朝陽(yáng)認(rèn)為，當(dāng)前資本對(duì)“中國(guó)概念”的追逐是狂熱的，“在人民幣升值的大背景下，大家都覺(jué)得購(gòu)買人民幣資產(chǎn)是安全的，所以到美國(guó)上市的中國(guó)概念股很容易贏得資本的關(guān)注。”同時(shí)，在之前一輪的互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅后，涌現(xiàn)出了google、face-book這樣優(yōu)秀的公司，所以相應(yīng)的資本就會(huì)對(duì)這樣概念的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有所期待。“正是在上面因素的作用下，造成了當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的新一輪泡沫。”張朝陽(yáng)認(rèn)為，“在泡沫中，資本不太關(guān)心你是不是賺錢，追逐得更多的是概念或者可能性，但是一旦泡沫破滅了，資本就不會(huì)再關(guān)心你的概念或者可能性，會(huì)去追求確定性，就要你老老實(shí)實(shí)地賺錢，在這種情況下，具有穩(wěn)定性和確定性的搜狐就會(huì)顯得尤為突出。”
“泡沫對(duì)我們業(yè)務(wù)的基本面沒(méi)有影響，我們的盈利只有20倍，搜狐現(xiàn)在沒(méi)有泡沫。”對(duì)于搜狐來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在需要做的就是將幾個(gè)業(yè)務(wù)規(guī)模做大。”說(shuō)到這兒，張朝陽(yáng)微微皺了一下眉頭接著說(shuō)：“唯一的問(wèn)題是，搜狐是否要趁著泡沫將某些業(yè)務(wù)分拆上市。”
對(duì)于泡沫何時(shí)破滅，經(jīng)歷過(guò)國(guó)內(nèi)之前一輪互聯(lián)網(wǎng)泡沫的張朝陽(yáng)坦言：“我只能說(shuō)我自己的感覺(jué)，兩年吧，兩年內(nèi)，這輪互聯(lián)網(wǎng)泡沫就會(huì)破滅。”
對(duì)話張朝陽(yáng)>>>
和大S已無(wú)交流
記者：搜狐有沒(méi)有在電子商務(wù)方面發(fā)展的規(guī)劃呢？
張朝陽(yáng)：搜狐不會(huì)做電子商務(wù)，只會(huì)專注于自己核心的一些業(yè)務(wù)。
記者：在大S婚禮上的微博直播是事先有計(jì)劃，還是偶然的？
張朝陽(yáng)：絕對(duì)是偶然的，沒(méi)有任何策劃的，現(xiàn)在和大S他們已經(jīng)沒(méi)有什么交流了。
記者：搜狐有沒(méi)有做第三方支付的打算呢？
張朝陽(yáng)：現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的第三方支付平臺(tái)主要是淘寶和騰訊在做。如果要牌照我們也會(huì)爭(zhēng)取做。
張朝陽(yáng)簡(jiǎn)介>>>
搜狐公司董事局主席兼首席執(zhí)行官。
1964年出生于陜西省西安市；
1986年畢業(yè)于清華大學(xué)物理系，同年赴美留學(xué)，就讀于美國(guó)麻省理工學(xué)院；
1996年創(chuàng)建愛(ài)特信公司，成為中國(guó)第一家以風(fēng)險(xiǎn)投資資金建立的互聯(lián)網(wǎng)公司；
1998年2月25日，愛(ài)特信正式推出“搜狐”產(chǎn)品，并更名為搜狐公司。
2000年7月12日，搜狐在納斯達(dá)克成功掛牌上市。
記者手記>>>
活力、激情的張朝陽(yáng)
相信見(jiàn)到張朝陽(yáng)的人都會(huì)被他身上的活力和激情所感染。2011年，重裝上陣的張朝陽(yáng)開(kāi)始以他一貫的活力和激情全力推廣自己的搜狐微博，立志要在微博上打敗對(duì)手。盡管他笑稱“現(xiàn)在是為了一點(diǎn)虛榮心在工作”，但殺入微博江湖，張朝陽(yáng)希望收獲的絕不只是自己個(gè)人的滿足?？赡軐?duì)于“很賺錢”的搜狐來(lái)說(shuō)，還沒(méi)有“不微博，就要死”那么嚴(yán)重，作為追趕者的張朝陽(yáng)已經(jīng)看到，未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)之戰(zhàn)，就是平臺(tái)之戰(zhàn)，在這場(chǎng)大戰(zhàn)中，搜狐和張朝陽(yáng)，都想贏。
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