“在一次展覽會(huì)上，一個(gè)參展商將與數(shù)以千計(jì)的其它參展商一起競爭，要想讓更多的參觀者來到展位，參展取得更好的效果，展臺(tái)設(shè)計(jì)有特色是很重要的一個(gè)方面了。”
在一次展覽會(huì)上，一個(gè)參展商將與數(shù)以千計(jì)的其它參展商一起競爭。參展商可以做一些引人注目的事，如進(jìn)行一次現(xiàn)場演示，擺出一件雕塑或利用燈光使得展臺(tái)更具特色。另外一種方法是利用噴泉、綠色植物和幾把椅子營造一塊綠洲。但采用這種方法要精心設(shè)計(jì)與控制，不要把展臺(tái)搞成一個(gè)供展廳參觀者休息的場所，把展位封得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)，喪失無數(shù)次做生意的機(jī)會(huì)?？傊?，展會(huì)的特色設(shè)計(jì)非常重要。
一、展臺(tái)裝飾設(shè)計(jì)
1.傳統(tǒng)的特色裝飾設(shè)計(jì)
不要小看傳統(tǒng)的支柱，如植物、噴泉、彩旗、壁畫等裝飾的作用，若能將這些設(shè)計(jì)與展出融為一體，便會(huì)產(chǎn)生很強(qiáng)的效果。但若臨時(shí)生搬硬套補(bǔ)充一些內(nèi)容，則達(dá)不到預(yù)期的效果。
2.尋找自己需要的專家
大多數(shù)的特色裝飾有一個(gè)共同點(diǎn)，就是都由專業(yè)美工或藝術(shù)家設(shè)計(jì)制作出來的，一般的承建商是不可能辦到的。當(dāng)設(shè)計(jì)方案被確定之后，需要找尋合適的人員去落實(shí)。尋找所需要的專業(yè)人員，不能把目光局限在商業(yè)展覽建造領(lǐng)域內(nèi)，在模型制造領(lǐng)域內(nèi)有此專家，他們既精通微縮立體景觀、玻璃繪圖及三維立體展示的設(shè)計(jì)制作，又能為電視廣告制作產(chǎn)品模型。另外，在劇場設(shè)計(jì)領(lǐng)域中也有可能有這方面的專家。
在黃頁電話簿及其它一些指南中可以查閱到專業(yè)彩旗制作商、延伸織物生產(chǎn)商及植物園藝專家、音像制作人等有關(guān)信息。
二、展臺(tái)特色裝飾的種類
1.比例模型
大多數(shù)的比例模型制作者都是以制作建筑模型和構(gòu)造模型為主，但他們中有許多技術(shù)高超的也能制作景觀模型、產(chǎn)品模型、甚至剖面模型。大多數(shù)的模型制作都出自具有一定規(guī)模的公司。這些公司擁有能使用塑料、金屬和木質(zhì)材料進(jìn)行模型制作的專家。
一般來說，模型精確細(xì)致、但缺乏一種真實(shí)氣氛，不過很多人還是喜歡觀看模型。除了幻燈電影外，比例模型是唯一可用來具體介紹參展公司各項(xiàng)活動(dòng)情況的工具，在展示一艘集裝貨輪、或一套原子反應(yīng)器內(nèi)部結(jié)構(gòu)，或一家從木材料到制成木門的自動(dòng)生產(chǎn)的工廠布局時(shí)，使用模型是最有效的方法。
2.微縮立體景觀和玻璃繪圖的裝飾設(shè)計(jì)
微縮立體景觀和玻璃繪圖的裝飾設(shè)計(jì)在展覽中更具劇場效果，缺點(diǎn)是人們只能從一個(gè)側(cè)面對(duì)其進(jìn)行欣賞，而且制作時(shí)必須向劇場嵌套那樣搭建一個(gè)拱弧。由于這些原因在商業(yè)展覽會(huì)上這種裝飾設(shè)計(jì)沒有被經(jīng)常采用。
?。?）微縮模型可以將近景、中景、遠(yuǎn)景及背景依照不同層次表現(xiàn)出來。近景和遠(yuǎn)景通常是以透視的角度拜訪模型，而遠(yuǎn)景和背景則是畫出來的，以便人們將視線引向遠(yuǎn)方。
?。?）玻璃繪圖的制作原理同樣是將畫面分做不同的表現(xiàn)層次，顯示這種層次的效果可以通過繪制在幾張平行玻璃片上的圖畫來達(dá)到，就像維多利亞西洋景所采用的那種方法。為了增強(qiáng)效果必須從正面通過一個(gè)限制性的前臺(tái)景框來欣賞，而采用微縮技術(shù)只要畫面足夠大，如配有豐富的近景布置就不必使用景框，這種技術(shù)目前已經(jīng)被世界各地的博物館成功采用。為一個(gè)臨時(shí)的展覽配備這樣昂貴的途徑比較浪費(fèi)。
?。?）微縮景觀和模型技術(shù)的有效運(yùn)用完全依靠燈光效果及利用一塊45°角的玻璃就可以將遠(yuǎn)近景物表現(xiàn)得生動(dòng)而具有神奇色彩。
另外，墻面繪畫以及雕塑設(shè)計(jì)也是展臺(tái)裝飾設(shè)計(jì)的一種有效手段?？梢圆捎媚澄凰囆g(shù)家的作品作為展覽裝飾的一部分。采用這種方式必須注意兩點(diǎn)：一是必須與作品的作者簽訂使用協(xié)議，明確雙方的權(quán)利和義務(wù)；而是會(huì)展結(jié)束以后，保存所有的設(shè)計(jì)草圖和模型。
3.彩旗和織物
在展廳內(nèi)外，不同形狀、不同顏色的旗幟組成的不同的圖案為展覽增添了幾分喜慶的氣氛。印有各參展商標(biāo)志圖案的旗幟掛在展廳外的廣場上，五彩繽紛，具有廣告的效應(yīng)。讓參觀者在進(jìn)入展廳前就能感受到展覽的規(guī)模和檔次。
一般來說，織物裝飾是覆蓋大面積展臺(tái)的最廉價(jià)的方式，作為展覽組織者，在展館入口搞慶?；顒?dòng)時(shí)較多采用這種方式。
4.水池噴泉裝飾
任何一種形式的水池裝飾，尤其是具有水流循環(huán)功能的水池，通常能夠營造出一種寧靜宜人的環(huán)境，但這種設(shè)計(jì)方案只有與展出的產(chǎn)品有某種聯(lián)系時(shí)才有必要考慮，若是與產(chǎn)品無關(guān)，采用塑料噴泉或在角落的水簾洞等裝飾就沒有多大意義。
5.巨幅照片和全息影圖
?。?）選擇適當(dāng)?shù)膱D像 巨幅照片既要簡明，又能充分起到吸引人們視線的作用。彩照制作成本較高，可以采用黑白照片，起效果同樣非常明顯?？蓪⒑诎渍掌〉讲薯撋?，甚至可以先將黑白顏色漂去再以顏色染料取代，或者使用深褐色印刷法及彩繪法等，這幾種制作技術(shù)大約是黑白照片成本的兩倍，但比全彩色照片成本要低很多。
由激光投影實(shí)現(xiàn)的立體三維全息圖像是一種現(xiàn)代科技，在一些商業(yè)展覽上已經(jīng)被采用，并顯示出巨大的市場前景。它嚴(yán)格要求控制光線且制作成本比較昂貴。另外，安全問題也限制了激光的使用。
?。?）展品演示往往能招徠大批觀眾，如演示如何操作產(chǎn)品，全速印刷展覽刊物等。展品演示是一個(gè)極富特色且行之有效的方法，因?yàn)槿藗兤毡橄矚g觀看推銷員的演示表演。參展公司在必要時(shí)可以搭建一個(gè)演示室。但演示室不要妨礙通道的暢通，否則展館內(nèi)的消防安全人員會(huì)干涉演示活動(dòng)。另外，演示也不能影響鄰邊展位，否則展覽組織者也會(huì)出面干涉。
6.觀眾參與
邀請(qǐng)觀眾一起參與活動(dòng)，其手歡迎的程度僅次于產(chǎn)品演示。這種形式能為銷售人員提供與參觀者說話的機(jī)會(huì)。有兩點(diǎn)需要注意：一是活動(dòng)節(jié)目不宜過長或者過于復(fù)雜，以免影響參觀者的活動(dòng)；二是要計(jì)劃好如何使推銷人員有機(jī)會(huì)自我介紹，并能進(jìn)入真正的業(yè)務(wù)洽談。
觀眾參與不僅限于觀看錄像節(jié)目，可以設(shè)計(jì)一塊簡單的轉(zhuǎn)動(dòng)活板、一個(gè)按鈕或是一個(gè)旋轉(zhuǎn)畫面，讓參觀者親自動(dòng)手，切身體驗(yàn)一下。例如，讓參觀者親手觸摸樣品，并讓其比較質(zhì)量為什么優(yōu)于其他同類產(chǎn)品的做法，可以把大批的參觀者吸引到展臺(tái)來。
7.圖形裝飾
此類圖形是將一塊碟片安放在印有一定圖案的燈箱上，并通過碟片自身的不停轉(zhuǎn)動(dòng)而顯現(xiàn)的。通常圖案的內(nèi)容為一幅剖面透視圖，如煉油設(shè)備的剖面結(jié)構(gòu)圖或內(nèi)部構(gòu)造剖面圖等。當(dāng)?shù)趫D案后面轉(zhuǎn)動(dòng)時(shí)，就產(chǎn)生流水線運(yùn)動(dòng)的光字幻影。這種設(shè)施由專業(yè)的生產(chǎn)廠家生產(chǎn)提供。
8.動(dòng)畫造型
動(dòng)畫造型的種類和復(fù)雜程度及價(jià)格大不相同，最為重要的一點(diǎn)就是這些造型都必須由專家設(shè)計(jì)制作。它們可能是簡單得只能做一兩個(gè)動(dòng)作的動(dòng)畫卡通形象，也可能是復(fù)雜地可以在展位上轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去的機(jī)器人。最近發(fā)展出一種非常有效的方法，是將一張人像投影到一尊塑像的面部上去，這個(gè)人像可以是著名的演員、運(yùn)動(dòng)員或歷史人物，這會(huì)給人們帶來一種視覺幻覺，好像這位名人一直站在展位上一樣。
9.花卉植物裝飾
展覽廳是最不利于普通織物生長的地方。因?yàn)檎箯d內(nèi)悶熱、干燥、灰塵大，更糟糕的是缺乏陽光，因此對(duì)植物的生長條件要進(jìn)行認(rèn)真的設(shè)計(jì)和控制，并且需要專業(yè)人員作定期的精心護(hù)理。展覽植物花卉的服務(wù)由專門的公司提供?？梢詫?duì)植物供應(yīng)商提出具體的要求，也可以到苗圃去選定。
安排的植物看上去要整潔密實(shí)，不要給人一種好像最好的部分被人拔去的感覺。泥土與肥料不可暴露在外，除非這是特殊設(shè)計(jì)的需要。在必要時(shí)還可利用各種砂巖碎石等作陪襯。展覽裝飾花卉公司會(huì)提供所需要的一切，包括花壇花盆等。鮮花植物能為展位增添一些色彩，這同樣需要專家?guī)汀Ｊ褂酶鞣N鮮花做成文字圖案排列等能產(chǎn)生特殊的效果。
人選植物和花卉，有時(shí)也能取得好的效果，但必須對(duì)其進(jìn)行定期的除塵和清潔。展臺(tái)的插花必須每天進(jìn)行整理或者更換，平時(shí)也要多加照看。這同樣需要專業(yè)人員來做，他們知道在這種惡劣的條件下哪些花能生存。另外，可以讓參展工作人員在胸前的證件旁加一朵花，觀眾會(huì)對(duì)公司留下較深的印象。
?。ū疚恼浴冬F(xiàn)代會(huì)展操作實(shí)務(wù)》，唐少清編著） |
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