新飛正改頭換面以迎合新一代主流消費(fèi)者的口味，而在此背后，控股大股東豐隆亞洲也表現(xiàn)出了持續(xù)投入推動(dòng)其復(fù)興的明確意愿。
9月19日，新飛在上海發(fā)布其全新的品牌形象。豐隆亞洲董事兼CEO、新飛電器董事長(zhǎng)阮健平表示，新飛的新形象將更能迎合年輕消費(fèi)族群的口味及國(guó)際化需求，此后產(chǎn)品定位將趨于中段及以上，并將推動(dòng)海外市場(chǎng)的開(kāi)拓。“豐隆亞洲將會(huì)持續(xù)對(duì)新飛不斷投入。”阮健平說(shuō)。 這些措施有望令這家主營(yíng)冰箱的老牌白電企業(yè)出現(xiàn)運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
多年之前，新飛曾與海爾、美菱、容聲并稱(chēng)中國(guó)冰箱業(yè)的“四朵金花”，但近年來(lái)其市場(chǎng)份額表現(xiàn)卻明顯下滑。奧維咨詢(xún)的研究報(bào)告稱(chēng)，今年上半年新飛銷(xiāo)量同比下滑下降達(dá)37%。根據(jù)中關(guān)村在線(xiàn)發(fā)布的研究報(bào)告，目前新飛電器冰箱的市場(chǎng)份額已由去年的7%左右下滑至今年二季度的5%左右。
此間，新飛電器控股股東豐隆亞洲的態(tài)度引得業(yè)內(nèi)諸多關(guān)注。在新飛漸顯失意的最近數(shù)年間，業(yè)內(nèi)數(shù)度傳出豐隆亞洲尋求出售新飛電器的消息。不過(guò)，豐隆亞洲的態(tài)度正發(fā)生改變。據(jù)河南新鄉(xiāng)當(dāng)?shù)孛襟w8月底報(bào)道，豐隆亞洲有意向新飛電器追加投資4億元。
在接受記者采訪(fǎng)時(shí)，阮健平并未透露近期具體投資金額，但表示對(duì)新飛的未來(lái)有信心。
新飛近年來(lái)有所衰落的原因主要有兩條，分別是新產(chǎn)品研發(fā)推出力度不足和品牌推廣不夠。他認(rèn)為，也正是這兩點(diǎn)原因使得新飛由早年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的中高端品牌形象下滑，漸漸主要立足于三四線(xiàn)市場(chǎng)，并在業(yè)內(nèi)開(kāi)始趨向邊緣化。
阮健平說(shuō)，豐隆亞洲如今最大的考慮就是如何提升自己投資的企業(yè)，對(duì)于新飛而言，首先仍是不斷保證其品質(zhì)。相關(guān)投資將投向工廠和研發(fā)中心，同時(shí)還必須順應(yīng)渠道變革，9月19日，新飛啟動(dòng)了其電子商務(wù)網(wǎng)站。 |
