“一罐奶粉的成本不會(huì)超過(guò)100元，可是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上‘洋奶粉’的零售價(jià)動(dòng)輒三四百元，比境外貴一兩倍；還有一些打著‘洋奶粉’旗號(hào)的中國(guó)特供奶，價(jià)格也高得離譜，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生一定的誤導(dǎo)性。”一位專家抱怨，“洋奶粉”暴利已經(jīng)到了讓人難以置信的地步，但消費(fèi)者對(duì)其肆無(wú)忌憚的連續(xù)漲價(jià)卻束手無(wú)策。
《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者了解到，進(jìn)口奶粉量?jī)r(jià)齊增，一方面是需求增加，另一方面則是行業(yè)的暴利驅(qū)使更多企業(yè)進(jìn)口奶粉。值得關(guān)注的是，進(jìn)口奶粉與國(guó)產(chǎn)奶粉的競(jìng)爭(zhēng)正在向中低端延伸。以前，進(jìn)口奶粉主攻高端市場(chǎng)，現(xiàn)在各種中小品牌和雜牌“洋奶粉”也蜂擁而至，向中低端市場(chǎng)挺進(jìn)，直接蠶食傳統(tǒng)的國(guó)產(chǎn)奶粉市場(chǎng)。
“洋奶粉”暴利幾何？
《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上惠氏奶粉旗下高端品牌“啟賦”系列1階段產(chǎn)品900克零售價(jià)格為408元，號(hào)稱是新西蘭原裝原罐進(jìn)口的光明培兒貝瑞奶粉定價(jià)418至458元/900克，同樣號(hào)稱使用新西蘭奶源并在新西蘭加工生產(chǎn)的紐瑞滋奶粉3階段1千克零售價(jià)為258元。一些消費(fèi)者反映，中國(guó)市場(chǎng)上新西蘭或澳大利亞產(chǎn)奶粉，價(jià)格要比在新西蘭、澳大利亞超市里直接購(gòu)買貴1至2倍。
以今年1月份上海海關(guān)關(guān)區(qū)進(jìn)口奶粉平均價(jià)格每噸5103美元計(jì)算，1千克奶粉約合32元人民幣。據(jù)估算，即便加上包裝、運(yùn)輸和銷售費(fèi)用，每罐(900克)奶粉成本不會(huì)超過(guò)100元，而一些“洋品牌奶粉”市場(chǎng)零售價(jià)動(dòng)輒200多元甚至400多元，堪稱暴利。
業(yè)內(nèi)人士介紹，一些“貼牌”奶粉進(jìn)入中國(guó)的成本價(jià)每罐只有80至100元，但其終端售價(jià)卻超過(guò)了200元乃至400元。
“更為暴利的還有牛初乳奶粉，實(shí)際上它比配方奶粉成本還要低。”長(zhǎng)期關(guān)注乳品行業(yè)的上海銘泰銘觀營(yíng)銷咨詢公司總經(jīng)理勞兵稱，盡管牛初乳復(fù)合奶粉是寶還是草，目前還存在爭(zhēng)議，但在中國(guó)內(nèi)地仍然受到消費(fèi)者的青睞，中國(guó)已成為牛初乳最大消費(fèi)國(guó)。據(jù)估算，一些品牌牛初乳粉產(chǎn)品毛利率在10倍以上。由于相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的缺失，中國(guó)近期已暫停對(duì)牛初乳復(fù)合粉的進(jìn)口。
美贊臣發(fā)布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，公司整體毛利率自2009年以來(lái)一直保持在63%以上。合生元年報(bào)則顯示奶粉業(yè)務(wù)的毛利潤(rùn)超過(guò)70%。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，進(jìn)口奶粉在國(guó)內(nèi)的毛利潤(rùn)至少超過(guò)50%。
東方艾格農(nóng)用咨詢中心提供的數(shù)據(jù)顯示，自2008年，三鹿爆出“三聚氰胺事件”后，洋品牌奶粉就進(jìn)入集中漲價(jià)期，三年內(nèi)共有四次集中調(diào)價(jià)，包括美贊臣、雅培、多美滋、雀巢、惠氏、明治、美素等品牌在內(nèi)的“洋奶粉”，每次提價(jià)幅度均在10%左右。經(jīng)歷幾輪提價(jià)后，現(xiàn)在每罐奶粉至少提價(jià)50元，多的達(dá)到100元。
乳業(yè)專家王丁棉介紹，嬰幼兒配方奶粉的基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)就是蛋白質(zhì)、鈣質(zhì)等，基本上所有的奶粉都以統(tǒng)一基礎(chǔ)來(lái)生產(chǎn)，再添加不同含量和成分的微量營(yíng)養(yǎng)元素，總體上大同小異。“無(wú)論是更換包裝，還是升級(jí)配方乃至于推出新產(chǎn)品，其原材料的成本變化不會(huì)很大。”
王丁棉稱，國(guó)外原裝進(jìn)口的奶粉和在國(guó)內(nèi)加工“洋奶源”的成本差異，主要是體現(xiàn)在用工成本、關(guān)稅和運(yùn)輸成本三項(xiàng)。但這三項(xiàng)相加，也不會(huì)超過(guò)50%。
“洋奶粉”逐步蠶食國(guó)內(nèi)市場(chǎng)
中投顧問(wèn)發(fā)布的《2009-2012年中國(guó)奶粉市場(chǎng)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，自“三聚氰胺事件”發(fā)生后，消費(fèi)者對(duì)本土奶粉的不信任導(dǎo)致進(jìn)口奶粉沖擊國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。“洋品牌”在高端市場(chǎng)的占有率由2008年初的70%上升到目前的85%。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)高端嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)上，美贊臣以市場(chǎng)占有率25%居第一，惠氏以20%居第二，多美滋以12%居第三，三者加起來(lái)占據(jù)高端市場(chǎng)份額的50%以上。2011年進(jìn)入國(guó)內(nèi)的“洋品牌”增加了近20個(gè)，其中歐洲品牌占據(jù)了半數(shù)左右。2011年，我國(guó)奶粉熱賣排行榜前10名中6個(gè)為外國(guó)品牌。
王丁棉表示，目前整個(gè)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模約200億元“洋奶粉”占100億元至120億元。
據(jù)上海海關(guān)最新統(tǒng)計(jì)，2012年1月份，上海海關(guān)關(guān)區(qū)乳制品進(jìn)口共3 .1萬(wàn)噸，是僅次于去年12月份的單月進(jìn)口量歷史次高值，7成以上由內(nèi)資企業(yè)進(jìn)口。其中進(jìn)口奶粉1 .5萬(wàn)噸，增加16 .8%，占同期關(guān)區(qū)乳制品進(jìn)口總量的49 .6%。去年1至12月，上海關(guān)區(qū)進(jìn)口奶粉超過(guò)8萬(wàn)噸，占同期關(guān)區(qū)乳制品進(jìn)口總量的四成。據(jù)估計(jì)，2011年中國(guó)進(jìn)口奶粉規(guī)?？赡芤堰_(dá)到50萬(wàn)噸，市場(chǎng)占比超過(guò)50%。
與此同時(shí)，進(jìn)口奶粉的平均價(jià)格也一路走高。去年1月份，上海關(guān)區(qū)進(jìn)口奶粉平均價(jià)格為每噸3393.7美元，同比上漲25.3%。而今年1月份，上海海關(guān)關(guān)區(qū)進(jìn)口奶粉平均價(jià)格已上漲至每噸5103美元，同比上漲50.4%。
相較頻頻漲價(jià)的“洋奶粉”，國(guó)產(chǎn)奶粉的漲價(jià)顯得底氣不足。據(jù)瑞銀證券統(tǒng)計(jì)，從2006年至今，國(guó)內(nèi)奶粉的平均銷售價(jià)格僅從每千克80元漲至100元左右。專家稱，國(guó)產(chǎn)奶粉市場(chǎng)定價(jià)能力較弱，如果不是成本壓力較大，一般不會(huì)提高產(chǎn)品市場(chǎng)零售價(jià)。國(guó)產(chǎn)奶粉主要針對(duì)中低端市場(chǎng)，尤其是區(qū)域性品牌，很難像高端奶粉品牌那樣有超額利潤(rùn)空間，消費(fèi)者也對(duì)價(jià)格較為敏感，貿(mào)然提價(jià)必然會(huì)“趕走”部分顧客，提價(jià)實(shí)為無(wú)奈之舉。
“海外奶源+本土營(yíng)銷”策略
正是看中了“洋奶源”和“洋品牌”的暴利空間，國(guó)內(nèi)企業(yè)越來(lái)越傾向于進(jìn)口奶粉特供中國(guó)市場(chǎng)。例如紐瑞滋奶粉，采用的是新西蘭本土奶源，在新西蘭當(dāng)?shù)厥跈?quán)工廠完成生產(chǎn)包裝，產(chǎn)品檢驗(yàn)合格后，原罐進(jìn)口到中國(guó)，由于目前只在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)銷售，被媒體稱為“中國(guó)特供奶”。
事實(shí)上，“紐瑞滋”并非唯一一個(gè)“只針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)”的“洋品牌”。此前“紐之健”、“紐利茲”等都曾陷入真假“洋品牌”的爭(zhēng)議中。這些品牌大多有類似的特征：在新西蘭注冊(cè)時(shí)間不長(zhǎng)，且公司注冊(cè)人多為華人，并請(qǐng)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)代為加工。雖然最后證實(shí)“紐之健”的確是原裝進(jìn)口，但因成立時(shí)間短、在當(dāng)?shù)貨](méi)有太大名氣卻宣稱為“新西蘭頂級(jí)品牌”等問(wèn)題仍遭到消費(fèi)者詬病。
合生元奶粉因一直以“法國(guó)合生元”自詡也曾遭受質(zhì)疑。公開信息顯示，雖然法國(guó)確實(shí)有一家合生元公司，但這是在2008年成立，是在廣州合生元的“法國(guó)身份”受質(zhì)疑之后。還有曾一直宣稱“美國(guó)施恩”并稱奶源全進(jìn)口的施恩奶粉，也被媒體曝光未在美國(guó)監(jiān)管當(dāng)局注冊(cè)，公司董事長(zhǎng)最后不得不承認(rèn)：施恩公司、包括施恩品牌完全由華人擁有。
光明乳業(yè)也選擇了“海外奶源+本土營(yíng)銷”的市場(chǎng)策略，培兒貝瑞就是光明乳業(yè)和新西蘭信聯(lián)公司合作的產(chǎn)物，從目前的定價(jià)來(lái)看，培兒貝瑞每900克定價(jià)在410至450元，不僅高于國(guó)內(nèi)同行產(chǎn)品的定價(jià)，也高于部分“洋品牌”。
從湖南本土起家的澳優(yōu)乳業(yè)去年3月也宣布并購(gòu)荷蘭老牌乳品企業(yè)海普諾凱集團(tuán)51%的股份，到海外尋找優(yōu)質(zhì)奶源。上海一家地產(chǎn)公司鵬欣集團(tuán)也提出收購(gòu)新西蘭16家奶牛場(chǎng)，欲將奶制品銷往中國(guó)和亞洲其他地區(qū)，但受阻于當(dāng)?shù)仄髽I(yè)，目前交易仍在進(jìn)行中。
專家認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)大部分奶品企業(yè)都在全球化經(jīng)營(yíng)，對(duì)于一個(gè)奶粉品牌到底姓“洋”還是姓“中”，并沒(méi)有明確的規(guī)定和統(tǒng)一認(rèn)識(shí)。例如“多美滋”旗下很多產(chǎn)品也是在進(jìn)口大包粉之后，在國(guó)內(nèi)加工分裝，但又由外資性質(zhì)的企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)和研發(fā)，這樣的品牌既可以說(shuō)是“國(guó)產(chǎn)”，又可以說(shuō)是“洋奶粉”。
東方艾格農(nóng)業(yè)咨詢有限公司的乳業(yè)分析師陳連芳對(duì)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示，以“雀巢”為例，其在瑞士的銷量并不大，更多是在全球其他國(guó)家進(jìn)行銷售，很難說(shuō)它是哪個(gè)國(guó)家的品牌。是以母公司所在地，還是以品牌注冊(cè)地，或是以產(chǎn)品生產(chǎn)地作為劃分標(biāo)準(zhǔn)，業(yè)界也沒(méi)有統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)。
一方面是“中”“洋”品牌很難界定，另一方面國(guó)內(nèi)部分奶源質(zhì)量不高，國(guó)產(chǎn)奶粉的認(rèn)同感比較弱，消費(fèi)者對(duì)國(guó)外奶粉相對(duì)信任感較強(qiáng)，導(dǎo)致了中國(guó)奶企在宣傳中會(huì)著重強(qiáng)調(diào)自己的“洋”身份，而對(duì)其他方面有所模糊，這也是我國(guó)乳企面臨的一個(gè)尷尬事實(shí)。上海奶業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)曹明是表示，這些產(chǎn)品在宣傳過(guò)程中，往往可能因?yàn)樾畔⑴恫粔蛉?、公開、透明，過(guò)分強(qiáng)調(diào)其“洋”身份，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生一定的誤導(dǎo)性。
“洋奶粉”并非“質(zhì)優(yōu)”代名詞
其實(shí)，即便是純正的“洋奶粉”也并非是“質(zhì)優(yōu)”的代名詞，近年來(lái)“洋奶粉”也爆發(fā)了類似雅培“甲蟲門”、美贊臣“金屬門”和明治“召回門”等眾多質(zhì)量事件。然而消費(fèi)者對(duì)于“洋品牌”出現(xiàn)的品質(zhì)問(wèn)題，卻出現(xiàn)了“選擇性忽視”，即便“洋品牌”也出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，消費(fèi)者卻依然義無(wú)反顧地選擇它，這更加值得國(guó)內(nèi)企業(yè)深思。
專家指出，對(duì)于中國(guó)乳企而言，最需要去面對(duì)的仍然是養(yǎng)殖水平整體較低、部分奶源品質(zhì)不達(dá)標(biāo)等質(zhì)量問(wèn)題，而不能僅僅依靠傍上“洋”身份。這些奶粉企業(yè)如果沒(méi)有和當(dāng)?shù)氐闹放坪献?，或并未收?gòu)當(dāng)?shù)刂放?，卻宣稱“知名”“標(biāo)桿”“頂級(jí)”等說(shuō)法，就可能涉嫌夸大宣傳，情節(jié)嚴(yán)重者甚至侵犯了消費(fèi)者的知情權(quán)。
“一個(gè)品牌能否得到消費(fèi)者的認(rèn)同，還需要時(shí)間的檢驗(yàn)，現(xiàn)在的消費(fèi)者辨別能力也正逐步加強(qiáng)，會(huì)去翻品牌的‘家底’。一旦消費(fèi)者知曉這一品牌更多是國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)、國(guó)外代工，對(duì)品牌的認(rèn)可度也會(huì)造成一定程度影響。”曹明是對(duì)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示。
有專家認(rèn)為，由于我國(guó)奶源不足，且主要用于新鮮奶而不是奶粉，從短期來(lái)看，進(jìn)口奶粉在一定程度上彌補(bǔ)了加工、市場(chǎng)的缺口，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看，過(guò)度依賴進(jìn)口奶粉會(huì)使國(guó)產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)生短視行為，忽視奶源基地建設(shè)，企業(yè)根據(jù)進(jìn)口奶粉價(jià)格倒推計(jì)算生鮮乳收購(gòu)價(jià)格，打壓國(guó)內(nèi)生鮮乳價(jià)格。
上海大學(xué)教授顧駿認(rèn)為，中國(guó)的乳制品企業(yè)需要潛下心來(lái)重建信心體系，同時(shí)通過(guò)透明化生產(chǎn)過(guò)程等手段向國(guó)人證明自己的品質(zhì)。加強(qiáng)奶業(yè)發(fā)展規(guī)劃，加大奶牛養(yǎng)殖等基礎(chǔ)投入，引導(dǎo)奶農(nóng)科學(xué)養(yǎng)殖、規(guī)模養(yǎng)殖，增強(qiáng)抵御奶源風(fēng)險(xiǎn)的能力。同時(shí)，引導(dǎo)奶業(yè)加強(qiáng)質(zhì)量控制和產(chǎn)品研發(fā)，嚴(yán)格監(jiān)管，樹立品牌形象，推動(dòng)誠(chéng)信體系建設(shè)，增強(qiáng)高端消費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，以加大對(duì)進(jìn)口奶粉的替代力度。
進(jìn)口奶粉“攻城略地”國(guó)產(chǎn)奶粉“漲價(jià)求生”
3月，國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)頻傳漲價(jià)消息，完達(dá)山、雀巢、美贊臣等集體提價(jià)，大有掀起新一輪漲價(jià)風(fēng)潮之勢(shì)。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，此輪奶粉漲價(jià)，“洋奶粉”依舊試圖通過(guò)漲價(jià)牟利，加速在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)擴(kuò)張。而以完達(dá)山為代表的國(guó)產(chǎn)奶粉則在多年價(jià)格未變的情況下，迫于成本壓力和企業(yè)發(fā)展需要，不得不拋棄“薄利多銷”的經(jīng)營(yíng)模式，開始試圖通過(guò)“漲價(jià)求生”尋求產(chǎn)業(yè)復(fù)興?！ 督?jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者走訪哈爾濱市部分嬰幼兒奶粉市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，此次完達(dá)山奶粉漲幅較大，以完達(dá)山“元乳”奶粉為例，原價(jià)每袋56元的奶粉，提價(jià)后價(jià)格為60多元。“洋奶粉漲價(jià)是常事，國(guó)產(chǎn)奶粉漲這么多還挺少見(jiàn)。”哈爾濱市一家大型超市奶粉銷售人員說(shuō)。
作為國(guó)內(nèi)奶粉產(chǎn)業(yè)的“老牌勁旅”，完達(dá)山乳業(yè)股份有限公司負(fù)責(zé)人在談起這次漲價(jià)原因時(shí)卻顯得頗為無(wú)奈：“面對(duì)成本不斷攀升，完達(dá)山已經(jīng)苦撐2年，現(xiàn)在實(shí)在撐不下去了。”
記者了解到，近年國(guó)產(chǎn)奶粉質(zhì)量問(wèn)題頻出，市場(chǎng)銷量減少，不得不采取“薄利多銷”戰(zhàn)略。而在進(jìn)口奶粉猛烈沖擊下，國(guó)產(chǎn)奶粉市場(chǎng)占有率不斷萎縮，加上生產(chǎn)、營(yíng)銷成本上漲，導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)奶企利潤(rùn)下降，沒(méi)有更多資金投入產(chǎn)品研發(fā)和推廣，市場(chǎng)份額進(jìn)一步縮小，最終陷入“薄利難多銷”的困境。
黑龍江省奶業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)張維銀等人表示，“洋奶粉”借國(guó)產(chǎn)奶粉“三聚氰胺事件”等大舉進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在輪番、連續(xù)漲價(jià)后，獲取更多利潤(rùn)持續(xù)投入市場(chǎng)，形成更具競(jìng)爭(zhēng)力的態(tài)勢(shì)，導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)奶粉在與其競(jìng)爭(zhēng)時(shí)節(jié)節(jié)敗退。
除了消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉質(zhì)量心存疑慮，導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)奶粉銷售狀況不佳外，市場(chǎng)環(huán)境惡化也是國(guó)產(chǎn)奶粉陷入困境的原因之一。
一些國(guó)內(nèi)奶粉企業(yè)負(fù)責(zé)人說(shuō)，如今國(guó)產(chǎn)奶粉在一線城市生存比較困難。很多大城市的大型零售商利用市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位，向奶粉企業(yè)違規(guī)征收節(jié)慶費(fèi)、條碼費(fèi)、開戶費(fèi)等，令國(guó)產(chǎn)奶粉難以承受。即便硬著頭皮進(jìn)入商場(chǎng)，由于資金實(shí)力較弱，沒(méi)有雄厚資金投入后期宣傳和營(yíng)銷，產(chǎn)品銷量依然有限，這導(dǎo)致部分國(guó)產(chǎn)奶粉逐漸退出國(guó)內(nèi)一線城市。
一位乳業(yè)分析師表示，目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，外資奶粉品牌市場(chǎng)占總份額的50%以上，而在高端奶粉市場(chǎng)，外資品牌則占據(jù)85%的份額。外資奶粉肆無(wú)忌憚的“說(shuō)漲就漲”，顯示內(nèi)地乳業(yè)的話語(yǔ)權(quán)逐步被洋奶粉侵蝕。
面對(duì)國(guó)內(nèi)奶粉產(chǎn)業(yè)所處的尷尬境地，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，乳品行業(yè)不僅關(guān)系到企業(yè)自身，還關(guān)系到包裝、原料、畜牧養(yǎng)殖等上下游多個(gè)產(chǎn)業(yè)，涉及范圍廣，社會(huì)影響大。如果“洋奶粉”市場(chǎng)份額繼續(xù)擴(kuò)大，我國(guó)奶粉市場(chǎng)定價(jià)權(quán)也將拱手讓出。我國(guó)奶粉產(chǎn)業(yè)要想走上復(fù)興之路，除了提高產(chǎn)品質(zhì)量重獲市場(chǎng)信任外，政府還需要對(duì)國(guó)內(nèi)奶粉行業(yè)進(jìn)行適當(dāng)扶持和規(guī)范。
業(yè)內(nèi)人士建議，對(duì)同樣生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)乳制品的企業(yè)，應(yīng)按照其在拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面貢獻(xiàn)不同而實(shí)行不同的幫扶政策，或?qū)?guó)家級(jí)產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)給予技術(shù)改造方面的傾斜投入，促使國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)提升產(chǎn)品質(zhì)量贏得市場(chǎng)。
“一到超市就發(fā)覺(jué)洋奶粉價(jià)格高了很多”
上海白領(lǐng)劉樂(lè)樂(lè)給《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者算了一筆賬，由于沒(méi)有選擇母乳喂養(yǎng)，她1歲的兒子每周要喝掉近2罐雀巢“超級(jí)能恩”奶粉，每個(gè)月光是花在奶粉上的開銷就要近2000元。去年“超級(jí)能恩”每罐從286元漲到298元后，每個(gè)月的花費(fèi)就多了100多塊?！ ?ldquo;今年打算給寶寶換奶粉，但一到超市就發(fā)覺(jué)洋奶粉價(jià)格高了很多。”劉樂(lè)樂(lè)說(shuō)，“還好寶寶長(zhǎng)大了有些輔食，但每個(gè)月也要1000元左右的奶粉錢。”
“洋奶粉”頻頻漲價(jià)，讓很多家長(zhǎng)直呼奶粉吃不起。
有一些家長(zhǎng)選擇網(wǎng)購(gòu)奶粉省錢，但隨著嬰幼兒奶粉食品安全問(wèn)題頻頻見(jiàn)諸報(bào)端，“膽大”的父母?jìng)冇忠淮畏噶穗y。
“其實(shí)網(wǎng)購(gòu)也并沒(méi)有便宜多少，例如惠氏金寶寶旗艦店商品的賣價(jià)其實(shí)和門店零售價(jià)相差不多，只是買的多會(huì)有一些試用裝的贈(zèng)品。”劉樂(lè)樂(lè)稱，“而網(wǎng)上售價(jià)過(guò)低的，我們也不敢買。”
“不是我們一家在漲，其他品牌也在漲，物價(jià)這么高，成本這么高，漲價(jià)也正常。”雀巢中國(guó)(微博)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人證實(shí)將要上調(diào)價(jià)格。而《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者近日走訪上海多家超市也了解到，美贊臣和雀巢已經(jīng)下發(fā)調(diào)價(jià)通知，美贊臣奶粉新包裝上市，漲幅約為10%，而雀巢則是全品項(xiàng)提價(jià)，包括奶粉和谷物產(chǎn)品系列，漲幅約為5%。但目前價(jià)格仍維持原價(jià)，預(yù)計(jì)本月中旬將調(diào)整價(jià)格。
奶粉市場(chǎng)的上一波漲價(jià)潮出現(xiàn)在去年6月。當(dāng)時(shí)，惠氏金裝健兒樂(lè)、幼兒樂(lè)等奶粉換了包裝，價(jià)格漲幅普遍在10%以上。此外，雅培、多美滋、美素等奶粉價(jià)格也分別提10%左右。統(tǒng)計(jì)顯示，從2006年至今，“洋奶粉”年平均漲幅已達(dá)15 .5%，每年“洋奶粉”至少會(huì)有一次提價(jià)。
經(jīng)歷幾輪提價(jià)后，相比2008年，就雀巢品牌旗下產(chǎn)品的價(jià)格來(lái)說(shuō)，每罐至少提高了50元，部分產(chǎn)品的提價(jià)幅度更是超過(guò)了100元。2010年2月，美贊臣嬰幼兒奶粉全線平均提價(jià)8%，最高達(dá)到11%。而自2008年至今，進(jìn)口脫脂奶粉(俗稱“進(jìn)口原奶粉”，是進(jìn)口奶粉的主要原料)的平均價(jià)格反而下降近10%。
來(lái)自一淘搜索的數(shù)據(jù)顯示，在最近一個(gè)月內(nèi)，全網(wǎng)發(fā)生價(jià)格明顯上漲的奶粉/輔食類商品約有6800件，占全網(wǎng)該類目商品總數(shù)的18 .1%，價(jià)格漲幅在1.5%至2%之間，不計(jì)網(wǎng)絡(luò)商家打折促銷等優(yōu)惠因素致使部分商品降價(jià)，該行業(yè)近一個(gè)月內(nèi)平均價(jià)格上漲1.73%左右。
不少業(yè)內(nèi)專家稱，“龍寶寶”扎堆出生、廠商成本上升、奶粉配方升級(jí)以及從新西蘭進(jìn)口奶粉關(guān)稅提高，這些都成了本次“洋奶粉”品牌“喊漲”的理由。
而乳業(yè)專家王丁棉稱，其實(shí)“洋奶粉”并無(wú)原料漲價(jià)壓力，漲價(jià)還是為了追求高利潤(rùn)，另外，“現(xiàn)在消費(fèi)者都認(rèn)為價(jià)格高才代表營(yíng)養(yǎng)高，價(jià)格低了反而就認(rèn)為產(chǎn)品落后了、不夠好。” |
