日前，海信集團與中非發(fā)展基金共同宣布啟動南非家電產業(yè)園項目，首批10萬平方米工業(yè)園將作為家電生產基礎工業(yè)，一期投資2.5億蘭特(約1.95億元人民幣)資金建設包括海信節(jié)能冰箱在內的高能效環(huán)保產品。
記者獲悉，這是海信冰箱將首次實現(xiàn)在非洲本土的生產制造，同時海信還將引進歐洲的能耗、環(huán)保等國際標準來建設這一項目，最終推動非洲冰箱市場的規(guī)范化、高端化發(fā)展，實現(xiàn)國際化擴張的戰(zhàn)略升級。
海信集團副總裁林瀾博士介紹，“海信家電產業(yè)園內的冰箱工廠建成后，年產能將達40萬臺，產品除滿足南非需求外，還將覆蓋撒哈拉以南30多個國家。其中規(guī)劃生產的家電產品在技術、功能、能耗和環(huán)保指標等方面定位中高端市場，意在以卓越的產品質量和優(yōu)質的服務來提升中國制造的形象”。
目前，除在國內的廣東、江蘇、北京等地擁有多個現(xiàn)代化冰箱生產基地外，海信冰箱近年來還在埃及、阿爾及利亞、南非等海外市場建4個生產基礎，全球產能達到1250萬臺，不僅成功在今年的國內冰箱市場上依托“高端戰(zhàn)略”實現(xiàn)逆市領漲，上演老牌冰箱品牌的“王者歸來”，還成功在海外市場上完成了“走出去”向“走進去”、“走上去”的持續(xù)戰(zhàn)略升級。
作為國內冰箱行業(yè)的“技術專家”，近年來以海信冰箱為首的國內幾大行業(yè)龍頭企業(yè)圍繞“節(jié)能”、“綠色”拉開了國內冰箱產業(yè)的升級轉型序幕。早在2010年初，一款海信冰箱便被韓國能源管理機構KEMCO評為500L以下最節(jié)能冰箱第一名。今年以來，面對國內冰箱市場出現(xiàn)的“政策退出、需求下滑”等市場寒冬，海信立足“技術創(chuàng)新”企業(yè)基因，通過博納系列中高端新品的全面發(fā)力，開始引領國內冰箱市場的節(jié)能技術升級和綠色保鮮技術創(chuàng)新，成為國內高端冰箱市場的“佼佼者”。
2011年5月，隨著海信集團實施全面“智能化”轉型，這也開啟了海信冰箱在全球市場上率先打響“智能化”升級戰(zhàn)的步伐。目前，海信冰箱已經(jīng)成功推出了國內第一代基于冰箱產品的家庭智能化解決方案。此次，隨著海信將全球同步的節(jié)能環(huán)保等高端科技，以“最開放的態(tài)度、最快速的手段”帶入非洲，讓非洲消費者開始保持與全球同步水平享受到中國創(chuàng)造的產品和智慧。目前，海信冰箱的出口量已經(jīng)達到企業(yè)整體銷量的30%以上，并暢銷澳洲、非洲等海外市場。
海信科龍冰箱營銷公司市場總監(jiān)宋紅燕指出，“在歐美債務危機和國內市場整體下滑的背景下，海信冰箱一方面依托技術創(chuàng)新優(yōu)勢，在國內市場上通過高端升級完成市場穩(wěn)步增長，另一方面以走進去、走上去的國際化戰(zhàn)略，構建多元布局、多點式增長體系”。
憑借技術創(chuàng)新智能化、產品品質高端化和市場營銷全球化的多輪驅動，海信冰箱將迎來新一輪的領跑式發(fā)展。 |
