隨著電商快遞行業(yè)的突起，2016年的中國輕卡市場迎來了市場的持續(xù)向好，也加速了輕卡行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，同時促使了輕卡營銷模式的不斷創(chuàng)新。“拼概念、玩創(chuàng)意、貼用戶、鑒價值”，2016年的福田超級卡車營銷精彩紛呈。
全新平臺歐馬可S3超級卡車
事件一：2016年最“火”的營銷——超級卡車
“超級卡車”對于國外來講已經(jīng)不是一個新鮮的概念了。早在2009美國就提出了“超級卡車計劃”其目的是提升物流運輸裝備的燃油經(jīng)濟性、提升運輸效率并實現(xiàn)低排放，以應對全球能源危機及氣候變化。此外，戴姆勒奔馳還賦予了超級卡車“超前”智能互聯(lián)特質(zhì)，如：無人駕駛的奔馳FT2025未來卡車已讓“未來卡車”照進現(xiàn)實。在中國，作為中國規(guī)模最大的商用車企業(yè)，福田汽車集團緊跟時代步伐，率先提出“綠色智能卡車+智能物流”的“福田超級卡車”概念，以綠色卡車和車聯(lián)網(wǎng)為核心內(nèi)容，實現(xiàn)油耗降低30%或純電動卡車，碳排放減少30%，貨運效率提升70%的超級卡車戰(zhàn)略目標，真正實現(xiàn)了更環(huán)保、更高效，為物流用戶打造綠色環(huán)保、高效節(jié)能、安全智能的中國物流運輸系統(tǒng)解決方案。
福田超級卡車陣營：歐馬可S3超級卡車、歐曼EST超級卡車
歐馬可超級卡車作為福田汽車超級卡車的重要組成部分，依托福田汽車德國全球研發(fā)中心，鏈合福田汽車超級卡車全球創(chuàng)新聯(lián)盟成員智慧科技，匯聚歐洲科技內(nèi)涵，整合全球高端中輕卡領先技術，針對全球城市、城郊和城際高效物流用戶打造全新平臺高端中輕卡產(chǎn)品。“超級卡車”概念從此火遍2016，成為最具話題的營銷案例。
事件二：2016年最“強”的營銷——創(chuàng)新聯(lián)盟
2016年中國輕卡行業(yè)最帶勁的營銷非“超級卡車全球創(chuàng)新聯(lián)盟”莫屬。福田汽車攜手由美國康明斯、德國采埃孚、大陸電子等全球卡車技術巨頭，在歐洲門戶希臘成立了“超級卡車全球創(chuàng)新聯(lián)盟”，以全球智慧引領歐馬可超級卡車的技術潮流；有了“技術后臺”福田歐馬可又依托福田汽車集團“北京超級卡車創(chuàng)新中心”的“國家級超級卡車研發(fā)中心、新能源汽車工程試驗中心、歐六排放重點實驗室、智慧物流大數(shù)據(jù)中心、超級卡車數(shù)字化工廠”五大功能資源，組建了集生產(chǎn)、制造、研發(fā)于一體的“資源后臺”。
超級卡車全球創(chuàng)新聯(lián)盟希臘成立
北京超級卡車創(chuàng)新中心成立大會
擁有了技術和資源的福田歐馬可，把超級卡車的營銷模式提上了一個全新高度，與全球“技術大咖”并駕齊驅(qū)，屹立于世界商用車技術潮流之巔，實現(xiàn)了以“價值共享”為載體的中國輕卡的鏈合式創(chuàng)新模式；福田歐馬可以領先行業(yè)的技術和強大的資源體系滿足行業(yè)發(fā)展和用戶期待。
事件三：2016年最“洋”的營銷——海外上市
對于乘用車來說，海外上市已經(jīng)不是什么新鮮事；但對于中國輕卡行業(yè)來說，卻是聞所未聞。2016年第66屆德國漢諾威車展期間，全新平臺歐馬可超級卡車舉行了全球上市發(fā)布會，以歐洲科技內(nèi)涵震撼了輕卡界；在對話新的移動世界物流的同時，歐馬可以最“洋氣”的方式，向全球用戶發(fā)出了“互聯(lián)網(wǎng)智能物流解決方案”的價值承諾。不僅如此，全新平臺歐馬可超級卡車還完成了德國權威測試認證機構DEKRA的嚴苛測評；作為中國首個在歐洲完成認證測評的高端中輕卡品牌，福田歐馬可超級卡車進一步確立了其源自歐洲的品質(zhì)標準，以歐洲品質(zhì)重新定義中國高端輕卡技術與品質(zhì)新內(nèi)涵。
歐馬可超級卡車全球上市
源自德國，歐洲標準。在歐洲上市的全新平臺歐馬可超級卡車在海外市場的良好反響，更加引起國內(nèi)的關注，更加值得中國用戶的期待。歐洲上市、歐洲測試，歐馬可超級卡車用實力演繹了中國超級卡車的真性情。
事件四：2016年最“亮”的營銷——首發(fā)簽單
回顧中國輕卡行業(yè)營銷事件，在首發(fā)當天簽訂大訂單的案例屈指可數(shù)。2016年10月27日在福田歐馬可S3超級卡車的首發(fā)儀式上，中鐵物流集團有限公司、跨越速運集團與福田歐馬可簽訂了1800臺全新平臺歐馬可S3超級卡車的認購合作，成為中國首發(fā)的一大亮點。
全新平臺歐馬可S3超級卡車中國首發(fā)啟動儀式
首發(fā)儀式的另一亮點是，康明斯、采埃孚、大陸電子等全球科技大咖紛紛為歐馬可超級卡車代言。圍繞產(chǎn)品特點、技術特點、服務優(yōu)勢讓用戶體驗到歐洲科技內(nèi)涵帶來的超級價值，贏得了現(xiàn)場用戶的一致好評。
事件五：2016年最“實”的營銷——高效訂制
精彩遠不止這些，以“超級卡車 價值風暴”為主題的歐馬可高效物流（冷鏈）訂制之旅暨S3超級卡車長三角區(qū)域上市儀式即將開啟，屆時，將在長三角地區(qū)發(fā)布全新平臺歐馬可超級S3卡車和歐馬可超級卡車冷鏈運輸車，把歐洲的先進技術及歐洲智能物流解決方案帶入長三角，滿足長三角區(qū)域用戶對高效物流升級的需求，其中歐馬可超級卡車冷鏈運輸車從底盤、上裝、到整車的匹配，可針對不同用戶需求進行量身訂制。那么，這款冷鏈物流運輸車又將為長三角區(qū)域的冷鏈物流行業(yè)帶來怎樣的精彩呢？11月15日，敬請期待！ |
