11月29日，順豐同城舉辦新聞發(fā)布會(huì)，宣布其在香港主板的上市計(jì)劃。發(fā)布會(huì)信息披露，順豐同城將在全球公開(kāi)發(fā)行131,180,800股普通股，發(fā)售價(jià)區(qū)間定為每股16.42港元-17.96港元，按計(jì)劃將于12月14日在港交所正式掛牌上市，代碼為“9699”。
值得注意的是，順豐同城最新招股書(shū)顯示，淘寶中國(guó)（阿里巴巴附屬公司）和Hello Inc.（哈啰出行）為順豐同城的基石投資者，總計(jì)認(rèn)購(gòu)8.9億港元。其中，淘寶中國(guó)認(rèn)購(gòu)8.51億港元，Hello Inc.認(rèn)購(gòu)0.39億港元。
阿里下重注，為何是順豐同城？
隨著新零售的發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)的深入，阿里旗下各業(yè)務(wù)模塊中的小時(shí)達(dá)、半日達(dá)、當(dāng)日達(dá)、定時(shí)達(dá)等服務(wù)正在大規(guī)模鋪開(kāi)，旗下也已布局蜂鳥(niǎo)即配和菜鳥(niǎo)物流。在已有自有即時(shí)配送物流體系的情況下，阿里仍選擇成為順豐同城此次上市的基石投資者，足見(jiàn)對(duì)順豐同城服務(wù)品質(zhì)和業(yè)務(wù)模式的充分認(rèn)可。而此次阿里對(duì)順豐同城的注資，無(wú)疑也讓外界對(duì)順豐同城的未來(lái)股價(jià)進(jìn)一步看好，增強(qiáng)投資者信心。
2019年，順豐同城開(kāi)始獨(dú)立化、公司化運(yùn)作，短短2年多時(shí)間便呈現(xiàn)出極強(qiáng)爆發(fā)力，高速成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的獨(dú)立第三方即時(shí)配送服務(wù)商。根據(jù)招股書(shū)數(shù)據(jù)，順豐同城2021年前5個(gè)月?tīng)I(yíng)收為5.14億元，同比增長(zhǎng)151.2%。按日均單粗略估算，順豐同城在即時(shí)配送行業(yè)市占達(dá)4.3%，相較2019年的1.2%（艾瑞咨詢數(shù)據(jù)）翻了近4倍。在國(guó)內(nèi)權(quán)威物流雜志《中國(guó)物流與采購(gòu)》發(fā)布的“2020 即時(shí)配送綜合排名TOP10”榜單中，順豐同城位列第三，僅次于美團(tuán)、餓了么。
作為順豐控股旗下子公司，順豐同城傳承了順豐的高品質(zhì)服務(wù)基因，打造優(yōu)質(zhì)、高效、全場(chǎng)景的即時(shí)配送服務(wù)，以更好地滿足商家對(duì)高品質(zhì)專業(yè)服務(wù)的需求。順豐同城可以針對(duì)不同場(chǎng)景下的不同需求提供差異化的服務(wù)，服務(wù)全覆蓋新消費(fèi)時(shí)代的四大主要場(chǎng)景：本地餐飲、同城零售、近場(chǎng)電商和近場(chǎng)服務(wù)。依托阿里的生態(tài)效應(yīng)，順豐同城可以加快各大業(yè)務(wù)場(chǎng)景的深度融合和創(chuàng)新催化，與此同時(shí)，順豐同城的第三方定位優(yōu)勢(shì)和多元的業(yè)務(wù)模式，可以靈活承接多場(chǎng)景需求，也給阿里的新零售和本地生活業(yè)務(wù)布局帶來(lái)助益。
目前，阿里的新零售戰(zhàn)略布局已經(jīng)步入深水區(qū)，本地生活業(yè)務(wù)成為阿里戰(zhàn)略布局的重點(diǎn)，穩(wěn)定高效的即時(shí)配送物流是強(qiáng)力支撐。對(duì)阿里來(lái)說(shuō)，即時(shí)物流最大的意義不僅在于實(shí)現(xiàn)即時(shí)性消費(fèi)線上化，更在于驅(qū)動(dòng)電商平臺(tái)整體用戶活躍度進(jìn)一步提升，而有順豐同城這個(gè)獨(dú)立第三方平臺(tái)的支持，阿里的本地生活的版圖將得到強(qiáng)有力的支撐。
行業(yè)有關(guān)人士認(rèn)為，順豐同城多元化、專業(yè)化、高品質(zhì)的配送服務(wù)，不僅可以幫助阿里本地生活業(yè)務(wù)打造高端即時(shí)物流體驗(yàn)，還能進(jìn)一步補(bǔ)足“阿里系”物流在大促期間和高峰時(shí)段的運(yùn)力?？深A(yù)見(jiàn)的是，結(jié)合阿里現(xiàn)有的即時(shí)物流體系，順豐同城有望助力阿里進(jìn)行更好的資源整合，建設(shè)更完善的即時(shí)物流網(wǎng)絡(luò)，爭(zhēng)取更大的市場(chǎng)增長(zhǎng)。
堅(jiān)持獨(dú)立第三方，順豐同城走出優(yōu)勢(shì)之路
阿里的注資和看好，在一定程度上再次驗(yàn)證了順豐同城作為“獨(dú)立第三方即時(shí)配送服務(wù)平臺(tái)”的決策正確性。
中信證券分析師認(rèn)為，商戶對(duì)單一平臺(tái)依賴性強(qiáng)，就會(huì)出現(xiàn)平臺(tái)傭金、服務(wù)費(fèi)等成本上升、服務(wù)定義權(quán)下降的問(wèn)題，所以第三方即時(shí)配送的存在具有合理性和必要性?？梢钥吹?，如今具備同城即時(shí)配送能力的平臺(tái)，要么是本身規(guī)模巨大，足以攤薄成本，要么是委托第三方完成。順豐同城正是從中看到了市場(chǎng)機(jī)會(huì)，從成立起就堅(jiān)持獨(dú)立第三方，并將其逐漸發(fā)展成為該公司具備的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。
作為獨(dú)立第三方平臺(tái)，順豐同城最吸引商家的點(diǎn)是，與其他平臺(tái)不存在流量競(jìng)爭(zhēng)，這讓它理所當(dāng)然地成為其他平臺(tái)和私域流量的首選。商家無(wú)論是想引向微信、抖音等流量平臺(tái)，還是導(dǎo)流到商超到家、生鮮電商、社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)，都能安心與順豐同城進(jìn)行合作，不用擔(dān)心流量的轉(zhuǎn)移。正如順豐同城CEO孫海金之前表示，“由于順豐同城業(yè)務(wù)具有獨(dú)立第三方屬性，與很多有同城即送需求的企業(yè)之間不存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，所以這些企業(yè)更愿意將自己的配送服務(wù)交由順豐同城進(jìn)行承接，或者至少會(huì)把順豐同城作為自己高峰時(shí)期的首要的運(yùn)力補(bǔ)充。”
另外，獨(dú)立第三方即時(shí)配送平臺(tái)中立開(kāi)放，能將服務(wù)定義權(quán)交還給客戶。對(duì)于希望打造品牌差異化的商家，順豐同城可以提供更專業(yè)及定制化的配送服務(wù)，承接來(lái)自更多元渠道的訂單，為商家提供規(guī)?；?、開(kāi)放式、全天候的基礎(chǔ)設(shè)施支撐。
經(jīng)過(guò)發(fā)展，順豐同城已經(jīng)成為第三方即時(shí)配送的“一哥”。根據(jù)艾瑞報(bào)告資料顯示，若按截至2021年3月31日止年度訂單量計(jì)，順豐同城已是中國(guó)規(guī)模最大的第三方即時(shí)配送服務(wù)平臺(tái)，市場(chǎng)份額達(dá)11%。
上市在即，坐擁天時(shí)地利人和
作為即配物流領(lǐng)域的后起之秀，順豐同城能夠在群雄環(huán)伺的環(huán)境中迅速突圍，沖刺同城即時(shí)配送的港股第一股，離不開(kāi)“天時(shí)地利人和”的共同驅(qū)動(dòng)。
所謂“天時(shí)”，指的是環(huán)境利好和政策支持。相關(guān)資料顯示，即時(shí)配送服務(wù)行業(yè)的年訂單量已經(jīng)從2016年的46億單上漲到了2020年的210億單，復(fù)合年增長(zhǎng)率為46%。艾瑞咨詢發(fā)布的報(bào)告也指出，2024年我國(guó)即時(shí)配送服務(wù)行業(yè)的年訂單量預(yù)計(jì)將增至643億單，2020年至2024年復(fù)合年增長(zhǎng)率為32.3%。不難看出，即時(shí)配送賽道未來(lái)潛力巨大，再加上新消費(fèi)時(shí)代的來(lái)臨，可以說(shuō)順豐同城吃著高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代紅利，并且未來(lái)發(fā)展也會(huì)隨之水漲船高。
另外，政府扶植行業(yè)生態(tài)健康，監(jiān)管對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)反壟斷的關(guān)注正在持續(xù)加大。如今一家獨(dú)大的商流平臺(tái)已成為過(guò)去，商戶擁有越來(lái)越多的自主選擇權(quán)，構(gòu)建專屬的配送閉環(huán)需求日益提升，這時(shí)順豐同城作為第三方獨(dú)立即時(shí)配送平臺(tái)的重要性日益凸顯。
而“地利”，可以理解為流量分散化趨勢(shì)和順豐同城的“廣結(jié)好友”。當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境涌現(xiàn)出各類大大小小的流量池，消費(fèi)場(chǎng)景也在分散化，消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購(gòu)的接受度和信任度普遍已非常高，對(duì)渠道一般不會(huì)有特別的要求。而順豐同城作為第三方即時(shí)配送平臺(tái)，與各大平臺(tái)、商家均保持良好合作，能更好地承接起全渠道流量的配送，滿足到用戶的核心需求。順豐同城全面覆蓋新消費(fèi)行業(yè)的各種即時(shí)服務(wù)，包容互利，與生態(tài)各方合作共贏，推動(dòng)行業(yè)正向循環(huán)。
最后的“人和”，是指順豐同城與其母公司品牌順豐的強(qiáng)強(qiáng)協(xié)同。一方面，順豐同城延續(xù)了順豐品牌一貫的高品質(zhì)服務(wù)，建立專業(yè)、領(lǐng)先的行業(yè)認(rèn)知，在口碑方面也已有一定建樹(shù)。另一方面，順豐同城可以借助順豐生態(tài)體系的豐富資源，嘗試和碰撞更多場(chǎng)景下的需求，在高品質(zhì)履約和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)方面再上一層樓。在物流領(lǐng)域，順豐積累了大批注重時(shí)效、愿意為品質(zhì)買單的快遞用戶和客戶群，這些用戶轉(zhuǎn)化到順豐同城上，能為順豐同城帶來(lái)巨大的ToC市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。
到2021年5月31日，順豐同城業(yè)務(wù)已覆蓋全國(guó)超過(guò)1000個(gè)市縣，服務(wù)超53萬(wàn)B端商家及1.26億C端用戶。總體來(lái)看，順豐同城在天時(shí)地利人和的加持下，打造出在第三方即時(shí)配送領(lǐng)域的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，如今更有阿里下注，上市后有望在即時(shí)配送領(lǐng)域大施拳腳，取得更驕人的成績(jī)。 |
